За ростом акцизов и падением продаж — рост теневого сектора. Почему одни регионы резко сокращают потребление, а другие — наращивают его?
В октябре 2025 года уровень потребления алкоголя в России опустился до минимума за 26 лет — 7,74 литра на человека, согласно данным Росстата. Впрочем, несмотря на кажущуюся позитивную динамику, эксперты отмечают тревожные тенденции: растёт доля неучтённого алкоголя, усиливается поляризация регионов и возрастных групп, а розничный рынок испытывает давление из-за налогов и цен.
Что произошло: факты и цифры
С января по октябрь 2025 года среднегодовое потребление алкоголя составило 8,14 литра на человека — примерно столько же, сколько годом ранее. Однако за счёт роста цен и акцизов продажи спиртного снизились на 10%, с 6,81 до 6,15 литра на душу населения. Одновременно с этим доля «неучтёнки» выросла почти в полтора раза — с 1,3 до 2 литров на человека, или до 25% от общего объёма потребления (против 16% в 2024 году).
Причины:
-
Повышение цен: пиво подорожало на 18%, водка — на 15%, вино — на 11–12%.
-
Акцизы: с начала 2025 года они уже выросли, а с 2026 года планируется ещё одно повышение (до 824 руб. за 1 л спирта в крепком алкоголе).
-
Усиление региональных ограничений (в Калининградской области, например, продажа алкоголя разрешена только с 11:00 до 21:00).
География трезвости и риска
Наибольшее сокращение потребления зафиксировано в:
-
Калининградской области: —22%
-
Белгородской: —20%
-
Смоленской, Иркутской, Еврейской АО: —18%
Но в то же время выросли объёмы в ряде регионов:
-
Удмуртия, Хакасия: +25%
-
Костромская область: +20%
Еврейская автономия и Ненецкий АО остаются лидерами по абсолютному потреблению — 15 и 20 литров на человека в год, соответственно, что почти вдвое выше среднероссийского уровня.
Теневая зона: от самогоноварения до маркетплейсов
Теневой рынок охватывает:
-
самогон;
-
нелегальный оборот спиртосодержащих жидкостей (лосьоны, медицинские препараты);
-
туризм и контрабанду;
-
онлайн-продажи оборудования и ингредиентов.
По оценкам, только в 2024 году россияне потратили 259 млн рублей на наборы для приготовления настоек, а продажи самогонных аппаратов выросли на 37% за первые пять месяцев 2025 года (данные «АТОЛ Онлайн»).
Самые высокие показатели неучтённого потребления:
-
Ненецкий АО: 12 л (+30%)
-
Пензенская область: 6,1 л
-
Чукотка: 5,8 л
-
Хакасия: 5,6 л (+250%)
Последствия для здоровья и экономики
Снижение потребления алкоголя, особенно крепких напитков, по-прежнему остаётся ключевым инструментом в борьбе с преждевременной смертностью. По данным Минздрава, именно алкоголь объясняет разрыв более чем в 10 лет в ожидаемой продолжительности жизни между мужчинами и женщинами в России.
С 2007 по 2025 годы:
-
потребление алкоголя сократилось почти вдвое;
-
смертность среди мужчин 15–59 лет — на треть;
-
число отравлений спиртным — в 3 раза.
Тем не менее, рост «неучтёнки» снова повышает риски:
-
В сентябре 2025 г. в Ленинградской области 25 человек умерли от метанолового суррогата.
-
Бутлегеры адаптируются к новым запретам, переходят в онлайн и продолжают производство.
Что делать?
Эксперты предлагают:
-
усилить контроль за онлайн-продажами ингредиентов и оборудования;
-
расширить сеть специализированных магазинов с лицензиями;
-
ограничить лицензионные поблажки в малых населённых пунктах;
-
развивать инфраструктуру досуга, спорта и культуры, особенно в провинции.
Особое внимание следует уделить возрастной группе 30–55 лет — именно они продолжают потреблять крепкий алкоголь в наибольших объёмах.
Вывод
Текущая ситуация — парадоксальная. С одной стороны, Россия демонстрирует исторически низкие уровни потребления алкоголя. С другой — бурный рост теневого сектора, высокий уровень риска в отдельных регионах и отсутствие устойчивого тренда среди основной потребительской группы мужчин среднего возраста.
Контроль, инфраструктура, грамотное налогообложение и борьба с нелегальной продукцией — вот четыре опоры эффективной алкогольной политики. Если упустить хотя бы одну из них, вся конструкция может рухнуть.
