Рынок цифровых камер в России переживает заметное восстановление. За январь—сентябрь 2025 года продажи выросли на 16% в штуках и на 9% в деньгах, достигнув самого высокого уровня за последние пять лет. Категория демонстрирует устойчивый рост третий год подряд — и драйверами стали не только профессиональные камеры, но и простые компактные модели для блогеров и путешественников.
Ренессанс цифровых камер: итоги девяти месяцев
Согласно данным М.Видео, в январе—сентябре 2025 года в России было продано около 288 тыс. цифровых фотоаппаратов на сумму 4,6 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост составил +16% в штуках и +9% в выручке. Это — максимальные показатели с 2020 года и более чем двукратный рост относительно «пандемийной базы».
Динамика продаж по годам (январь—сентябрь):
| Год | Продано камер, тыс. | Выручка, млрд ₽ |
|---|---|---|
| 2020 | 140 | [—] |
| 2021 | 196 | [—] |
| 2022 | 121 | [—] |
| 2023 | 230 | [—] |
| 2024 | 247 | 4,2 |
| 2025 | 288 | 4,6 |
Кто и что покупает: спрос в цифрах
Главный драйвер роста — компактные камеры с несъёмным объективом, на долю которых приходится около 85% всех продаж в штуках. Эти модели востребованы у покупателей, которым нужна простая альтернатива смартфону: для путешествий, съёмки влогов, сторис и другого контента.
В числе лидеров — небрендированные устройства (60%) и бренд W&O (15%), которые предлагают базовую функциональность по доступной цене. В топ-5 по объёму также входят:
-
Canon — 9,1%
-
Sony — 3,4%
-
Nikon и Fujifilm — по 3,1%
Брендовая узнаваемость остаётся важным фактором выбора, особенно для тех, кто делает первые шаги в фото- или видеосъёмке.
Рынок по выручке: дорогое снимает лучше
Если в штуках лидируют бюджетные модели, то в выручке ситуация иная:
-
Fujifilm — лидер с 40% выручки, благодаря популярности системных и премиум-камер.
-
Sony — 22%, в том числе за счёт зеркалок и беззеркалок для профессиональной видеосъёмки.
-
Nikon — около 10%, стабильно удерживает нишу «премиум».
-
Canon и др. — суммарно около 15%.
Небрендированные устройства занимают лишь 10% в денежном выражении, отражая массовый, но ценочувствительный спрос.
Жанна Илюхина, руководитель департамента «Аксессуары» М.Видео:
«Мы видим уверенное восстановление категории третий год подряд и фиксируем максимальные продажи за последние пять лет. Спрос растёт как на доступные компактные модели, так и на профессиональные решения. Всё больше людей хотят не просто фотографировать, а снимать качественный, управляемый контент — и для этого камера становится выбором № 1».
Вывод
В условиях насыщения рынка смартфонами и роста интереса к самостоятельной съёмке, цифровые камеры находят новую аудиторию. Компактные решения становятся массовым инструментом для визуального контента, а премиальные камеры — вложением в качество. Тренд на возвращение интереса к «настоящей» съёмке способен изменить ландшафт потребительской электроники уже в ближайшие два года.
