По итогам первого полугодия 2025 года россияне приобрели 17 миллионов наушников и гарнитур на сумму свыше 40 миллиардов рублей. Несмотря на сохраняющуюся популярность недорогих моделей без бренда, рынок демонстрирует сдвиг в сторону качественных и технологичных решений — преимущественно от глобальных брендов.
Крупнейшие игроки и динамика потребления
Согласно аналитике Группы «М.Видео-Эльдорадо» (MOEX: MVID), продажи в категории наушников и гарнитур в России достигли 40,3 млрд рублей за шесть месяцев 2025 года, что на 5% больше в среднем ценовом выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя стоимость устройства выросла до 2,4 тыс. рублей, чему способствовал устойчивый спрос на модели с активным шумоподавлением и беспроводные TWS-решения.
Наушники без узнаваемых брендов продолжают удерживать 30% объема продаж в штуках, благодаря своей бюджетной цене и базовому функционалу. Однако потребительские предпочтения все чаще смещаются в сторону брендов, предлагающих улучшенный пользовательский опыт.
Позиции брендов: рост Apple, стабильность JBL
JBL уверенно лидирует в продажах среди брендированных решений — 5% рынка в натуральном выражении. Продукция HUAWEI занимает 4%, благодаря оптимальному сочетанию функционала и автономности. Apple удерживает 3% доли в штуках, но доминирует в денежном выражении — 18% от общей выручки категории, что связано с высоким средним чеком. Samsung с линейкой Galaxy Buds обеспечивает 2% объема продаж, но демонстрирует стабильный интерес со стороны аудитории.
Фокус на TWS и пользовательскую ценность
По словам руководителя направления «Телеком и гаджеты» «М.Видео-Эльдорадо» Никиты Толпыгина, рынок наушников сегодня — это зеркало цифровых привычек россиян.
«Наушники уже давно вышли за рамки простого аксессуара. Пользователи ищут устройства с высоким качеством звука, длительной автономностью, комфортом в повседневном использовании и полной интеграцией в экосистему техники», — отмечает он.
Сегмент TWS-наушников (полностью беспроводные модели) продолжает расти. Это связано с проникновением смартфонов, спросом на удобство и увеличением времени, проводимого пользователями в цифровой среде.
Рынок наушников в России движется к зрелости: бюджетные модели сохраняют присутствие, но основные драйверы роста — это технологические и брендированные продукты. Производители, предлагающие комплексную ценность — от дизайна до функционала, — будут формировать структуру спроса на горизонте ближайших лет.
