В первом полугодии 2025 года в России было продано почти 1,4 млн планшетов — это рекордный объем за последние семь лет. Аналитики МТС связывают всплеск спроса с очередным циклом обновления устройств и усилением конкуренции в ценовом сегменте до 13 тыс. рублей.
Рынок растёт — впервые с 2018 года
По данным аналитического подразделения ПАО «МТС», с января по июнь 2025 года российские потребители приобрели 1,368 млн планшетов. Это самый высокий показатель полугодичных продаж с 2018 года, когда объем составил 1,4 млн штук. Рост спроса аналитики связывают с завершением предыдущего цикла активных обновлений — в период пандемии 2020–2021 годов — и возобновлением отложенного потребления.
Сравнительная таблица продаж планшетов в первом полугодии:
| Год | Продажи (шт.) |
|---|---|
| 2018 | 1 400 000 |
| 2019 | 1 000 000 |
| 2020 | 1 000 000 |
| 2021 | 978 000 |
| 2022 | 892 000 |
| 2023 | 951 000 |
| 2024 | 1 323 000 |
| 2025 | 1 368 000 |
(Источник: МТС, 2025)
Смена фокуса: бюджетный сегмент в приоритете
Особенно активно рос спрос в категории устройств стоимостью от 8 до 13 тысяч рублей. Доля этой ценовой группы увеличилась на 5 п.п. и достигла 22% от общего объема продаж. Средняя стоимость планшета, согласно данным МТС, снизилась на 3% по сравнению с прошлым годом — до 19,2 тыс. рублей. Это указывает на смещение предпочтений в сторону массовых решений и усиление предложения от недорогих брендов.
Huawei обходит конкурентов
Впервые за несколько лет бренд HUAWEI вышел в лидеры как по количеству проданных устройств, так и по выручке. В натуральном выражении доля китайского бренда достигла 14,5%, сместив Xiaomi на второе место. В денежном выражении HUAWEI обогнал Apple, став крупнейшим игроком на российском рынке планшетов.
Топ-5 брендов по количеству продаж в первом полугодии 2025 года:
-
HUAWEI — 14,5%
-
Xiaomi — 14%
-
Samsung — 12%
-
Малоизвестные китайские бренды — 11%
-
Apple — 6%
Топ-5 брендов по выручке:
-
HUAWEI — 17%
-
Apple — 16,5%
-
Samsung — 16%
-
Xiaomi — 15%
-
Малоизвестные китайские бренды — 4%
Что это значит для ритейла и логистики?
Стабилизация поставок, расширение товарных позиций в среднем и нижнем ценовом сегменте, а также переход покупателей от замещения к плановой замене техники формируют новые вызовы для цепочек поставок. Ключевыми драйверами роста становятся:
-
гибкие логистические сценарии,
-
снижение закупочных цен у дистрибуторов,
-
работа с локализованным ассортиментом.
Для логистических операторов это означает усиление потока товаров в регионы, где наблюдается высокий спрос на недорогие планшеты — прежде всего в Сибирь, Поволжье и Урал.
Рынок планшетов в России демонстрирует признаки зрелости, при этом устойчивый спрос в бюджетном сегменте требует от производителей и дистрибуторов пересмотра товарной стратегии. Победа HUAWEI в обоих ключевых рейтингах подтверждает: доминировать на рынке сегодня возможно за счёт доступности, а не бренда.
