Как меняется структура продаж и поведение покупателей на фоне стабилизации потребительского спроса
Сегмент мелкой бытовой техники (МБТ) демонстрирует уверенный рост: по итогам 2024 года объем продаж в денежном выражении увеличился на 15,5%, достигнув 244 млрд рублей. Количественно рынок вырос на 8% — россияне приобрели 78,5 млн единиц устройств, следует из анализа группы «М.Видео-Эльдорадо».
Росту способствовало расширение ассортимента в наиболее востребованных категориях, развитие собственных брендов ритейлеров, а также смещение потребительского внимания в сторону функциональных, но доступных решений для повседневного использования.
Факторы роста: офлайн, простота, функциональность
Как отмечает Ольга Акулинина, руководитель департамента «Мелкая бытовая техника» компании «М.Видео-Эльдорадо», спрос на МБТ устойчив — покупатели выбирают технику, способную упростить быт и сэкономить время. При этом значительная доля покупок по-прежнему совершается в офлайн-магазинах, где потребитель может «пощупать» товар и сразу его забрать.
Особое внимание привлекают товары с базовыми функциями и понятной ценностью. В условиях роста цен и стремления к разумному потреблению потребители делают ставку на оптимальное соотношение цены и качества.
Структура продаж: кто формирует рынок
В натуральном выражении:
-
10% всех продаж пришлось на собственные торговые марки ритейлеров.
-
Безбрендовая техника заняла 9% — особенно популярна в регионах.
-
Polaris и Redmond заняли 5% и 2% соответственно, сохранив стабильные позиции.
В денежном выражении:
-
СТМ и эксклюзивные бренды обеспечили 7% выручки.
-
Polaris укрепил позиции в среднем сегменте (6%).
-
DeLonghi и Dyson — по 5% каждый — сохраняют лидерство в премиальном сегменте.
-
Tefal замыкает топ-5 с долей 4%.
Покупатели стали чаще выбирать устройства с расширенным функционалом, что подстегнуло рост среднего чека — он достиг 3,1 тыс. рублей, что на 8% выше, чем в 2023 году.
Топ-сегменты: кофемашины, уход за собой и за одеждой
Самый активный рост продемонстрировали три категории:
-
Техника для приготовления кофе
Рост обеспечили капсульные кофемашины и модели брендов DeLonghi, Krups и СТМ. -
Персональный уход
Особым спросом пользовались фены, стайлеры и приборы для укладки. Выросла популярность брендов Dyson, Carrera, Haier, Dreame и Tuvio. -
Уход за одеждой
Отпариватели и портативные гладильные системы стали достойной альтернативой классическим утюгам — за счёт компактности и удобства в использовании.
Перспективы 2025: фокус на повседневность и гибкое предложение
По мнению экспертов, в 2025 году рынок продолжит расти — драйверами останутся стабильный спрос на базовые категории, развитие офлайн-формата и внимание к практичным, компактным устройствам. Для производителей и дистрибьюторов это означает необходимость работы с широким ценовым диапазоном, развитием СТМ и адаптацией ассортимента под региональные предпочтения.
