Группа М.Видео-Эльдорадо, лидер на российском рынке электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, опубликовала данные о самых продаваемых товарах в преддверии Дня защитника Отечества. Анализ продаж и опросы, проведённые бренд-медиа М.Клик, показали, какие подарки предпочитают россияне и что именно хотят получить мужчины к 23 февраля. В статье мы подробно разберём ключевые категории товаров, причины их популярности и тренды потребительского поведения.
1. Лидеры продаж: что выбирают покупатели?
1.1. Планшетные компьютеры (+153,4% к прошлому году)
Планшеты стали одним из самых популярных подарков, демонстрируя рост продаж на 153,4% по сравнению с прошлым годом. Они востребованы благодаря своей мобильности и многофункциональности, а также широкому спектру использования: от работы и учёбы до видеозвонков и игр. Этот тренд отражает рост популярности гибридного формата жизни, где рабочие и личные задачи переплетаются.
1.2. Умные колонки (+64,4% к прошлому году)
Смарт-колонки продолжают набирать популярность. Рост на 64,4% свидетельствует о высоком интересе к умным технологиям. Эти устройства используются для прослушивания музыки, управления умным домом и получения информации через голосовые команды. В период праздников они становятся отличным подарком для тех, кто хочет сделать свой дом более технологичным.
1.3. Комплектующие для компьютеров (+750% к прошлому году)
Впечатляющий рост спроса на комплектующие для ПК (750%) объясняется интересом к самостоятельной модернизации компьютеров. Это популярный выбор среди тех, кто увлекается видеоиграми, работает с графикой или просто хочет улучшить производительность своего устройства. Такой подарок показывает понимание интересов мужчин, предпочитающих технологичные и практичные решения.
2. Популярные гаджеты для активного образа жизни
2.1. Смарт-часы и фитнес-браслеты (+31,2% к прошлому году)
Смарт-часы и фитнес-браслеты стали популярным выбором для тех, кто следит за своим здоровьем и физической активностью. Эти устройства помогают отслеживать параметры здоровья, уровень активности и качество сна, что делает их идеальным подарком для современных мужчин, ведущих активный образ жизни.
2.2. Наушники Samsung (+188,2% к прошлому году)
Беспроводные наушники с качественным звуком и активным шумоподавлением оказались востребованным аксессуаром. Их выбирают как для работы, так и для спорта и путешествий. Рост продаж на 188,2% демонстрирует, что потребители ценят удобство и качество звука.
3. Товары для домашнего комфорта и развлечений
3.1. Телевизоры (LED 32-38 дюймов: +166,6%, 15-30 дюймов: +146,1%)
Существенный рост спроса на телевизоры подтверждает стремление к домашнему комфорту. Покупатели выбирают телевизоры не только для просмотра фильмов, но и для игр и спортивных трансляций. Подарок в виде телевизора — это вклад в создание уютной атмосферы дома.
3.2. Аксессуары для игровых консолей (+88,1% к прошлому году)
Популярность видеоигр остаётся высокой, о чём свидетельствует рост спроса на аксессуары для консолей: геймпады, VR-аксессуары, док-станции. Эти товары выбирают для мужчин, увлечённых игровыми мирами, и тех, кто ищет новые способы развлечения дома.
4. Чего хотят мужчины: результаты опроса
Опрос, проведённый М.Клик, показал, что 46,55% мужчин предпочли бы получить технику (наушники, смарт-часы или колонки). Среди других желаемых подарков:
- Шуруповёрт — 16,36%
- Флагманский смартфон — 14,55%
- Мощный компьютер или игровая консоль — 12,73%
Любопытно, что роботы-пылесосы, умные гаджеты и статусные подарки (например, дорогие ручки) не пользуются популярностью. Также стоит отметить, что 26,32% мужчин не ждут никаких подарков, а большинство из тех, кто рассчитывает на презенты, ориентируются на бюджетные варианты (до 5 000 рублей).
5. Тренды и выводы: как меняется потребительское поведение?
- Смещение в сторону практичных подарков. Мужчины выбирают функциональные вещи, которые можно использовать в повседневной жизни.
- Рост популярности умных гаджетов и комплектующих. Это отражает увлечение технологичными решениями и самостоятельной модернизацией устройств.
- Бюджетные предпочтения. Большинство мужчин ориентируется на подарки стоимостью до 5 000 рублей, что указывает на рациональный подход к тратам.
6. Прогнозы и рекомендации для ритейлеров
- Продолжать расширять ассортимент популярных категорий: планшеты, умные колонки, комплектующие и аксессуары для геймеров.
- Ориентироваться на бюджетные решения, которые остаются востребованными среди большинства покупателей.
- Развивать тематические разделы на сайтах, чтобы облегчить выбор подарков и повысить конверсию в продажи.
Анализ продаж и предпочтений покупателей к 23 февраля показал, что россияне выбирают практичные, технологичные и функциональные подарки. Тренды свидетельствуют о росте интереса к умным устройствам и гаджетам для активного образа жизни. Ритейлерам стоит учесть эти тенденции в своих маркетинговых стратегиях, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
Если вы хотите оставаться в курсе последних новостей рынка ритейла и логистики, подписывайтесь на наш Telegram-канал logistics.ru и следите за обновлениями на портале logistics.ru!
