Исследование Fix Price и РОМИР выявило ключевые поведенческие паттерны россиян при выборе новогодних подарков. Выяснилось, что половина ориентируется не на стоимость, а на внимание, а каждый четвёртый действует по вишлисту — особенно молодёжь и женщины.
Новый год без сюрпризов: как меняется культура подарков в России
Подарок в России перестаёт быть неожиданностью. Всё больше людей — особенно среди молодёжи и женщин — предпочитают заранее формулировать свои ожидания. По данным совместного исследования Fix Price и исследовательского холдинга РОМИР (опрос проведён среди 1500 россиян 18–64 лет из разных регионов), четверть респондентов чувствуют себя увереннее, если знают, что хотят получить близкие — благодаря вишлистам и открытой коммуникации.
Осознанность и планирование: новые привычки дарителей
-
19% россиян составляют списки подарков заранее, чтобы не делать покупки в спешке.
-
17% выбирают презенты спонтанно, получая удовольствие от самого процесса.
-
Мужчины чаще совершают импульсивные покупки — 25% против 12% у женщин.
-
Молодёжь (18–24 года) дольше выбирает подарки и чаще переживает, понравится ли выбранное.
Вишлисты — инструмент точной коммуникации
Тенденция к составлению вишлистов усиливается:
-
28% россиян делают такие списки, среди женщин — 34%, среди мужчин — 19%.
-
Основные причины: желание получить именно нужное (32%) и упростить выбор другим (32%).
-
17% считают вишлист способом направить, но не ограничить дарителя.
-
14% — используют вишлист как возможность рассказать о своих увлечениях.
Тем не менее, почти четверть россиян отказывается от таких списков:
-
23% считают это неловким и похожим на выпрашивание.
-
Столько же считают, что лучший подарок — деньги (особенно молодые — 33%).
-
19% не имеют предпочтений — им часто дарят то, что им нравится.
-
18% предпочитают элемент неожиданности и креатив со стороны дарителя.
Что действительно важно в подарке?
Большинство респондентов сходятся в главном:
-
53% считают, что ценность подарка — во внимании и заботе, а не в сумме.
-
24% отдают предпочтение нескольким небольшим, но личным подаркам.
-
17% признают важность стоимости — особенно если даритель может себе это позволить. Женщины склонны думать так чаще (18% против 15% мужчин).
Самые неудачные подарки — и как их избежать
Исследование также зафиксировало топ антирейтинга:
-
Сертификаты на неинтересные мероприятия — 54%.
-
Книги по саморазвитию — 51%.
-
Предметы интерьера — 46%.
-
Алкоголь — 37%.
-
Косметика и парфюмерия «не по вкусу» — 34%.
Особенно критично к алкоголю относятся молодые (18–24 года): половина назвала его плохим подарком.
Подарки «по обязанности»
Как россияне решают вопрос с подарками тем, кого не очень хочется поздравлять:
-
43% выбирают нейтральные сувениры.
-
23% — передаривают ненужные вещи.
-
13% — дарят сертификаты на случайные мероприятия.
-
Остальные — предметы интерьера, «мотивационные» книги и прочие формальные презенты.
Вывод
Новогодний подарок в России становится всё более осознанным актом — не просто жестом, а отражением уважения, понимания и личного подхода. Сценарии «дарить ради галочки» уходят в прошлое. В выигрыше те, кто умеет слушать, предлагать варианты и находить баланс между личным вниманием и свободой выбора получателя.
