Половина россиян сознательно игнорирует рекламу, а среди женщин — почти 60%. При этом блокировщики использует лишь каждый шестой. Опрос Buzzoola выявил ключевые триггеры рекламной усталости и дал бизнесу ориентиры, как оставаться заметным в эпоху рекламного перенасыщения.
Игнорирование рекламы становится нормой
Согласно опросу Buzzoola (октябрь 2025), 56% россиян стараются не замечать рекламу. Среди женщин этот показатель ещё выше — 59%, тогда как среди мужчин — 50%. Это подтверждает давно наблюдаемую тенденцию рекламной слепоты: пользователи теряют чувствительность к цифровым баннерам, роликам и нативному контенту.
Почему запомнить рекламу стало труднее?
Главная причина — информационный клаттер: реклама стала неотъемлемой частью цифровой среды, и пользователи учатся её фильтровать. В числе раздражающих факторов:
-
громкий звук в видеороликах — 35% опрошенных;
-
информационная перегрузка — 25%;
-
неактуальные предложения — 20%;
-
однотипный визуал — 20%.
Только 1 из 5 опрошенных способен точно вспомнить бренд, а рекламное сообщение или конкретное предложение запоминают лишь 16% и 15% соответственно.
Что работает: юмор, креатив, лаконичность
Несмотря на общее снижение чувствительности, аудитория всё ещё откликается на грамотный креатив. Самыми запоминаемыми атрибутами рекламы оказались:
-
нестандартные идеи и визуал — 37% респондентов;
-
наличие юмора — 25%;
-
простое и ясное предложение — 18%.
Эти элементы выделяются на фоне потока однообразных объявлений и помогают бренду закрепиться в памяти аудитории.
Где игнорируют рекламу чаще всего?
По мнению респондентов, за последний год объём рекламы увеличился:
-
на сайтах — 33%;
-
в приложениях — 15%;
-
в соцсетях — 14%;
-
в мессенджерах — 13%;
-
у блогеров — 10%;
-
на маркетплейсах — 9%.
Это говорит о перенасыщенности всех ключевых digital-каналов и усиливает требования к качеству контента и форматов.
Почему AdBlock не стал массовым?
Несмотря на усталость от рекламы, к блокировке пользователи прибегают редко:
-
только 26% знают о таких инструментах;
-
15% использовали их хотя бы раз за год.
Это указывает не только на цифровую инертность части аудитории, но и на ограниченность технических решений в условиях мобильного трафика и встроенной рекламы.
Гендерные различия восприятия
Интересно, что:
-
мужчины лучше запоминают бренд — 20% против 16% у женщин;
-
женщины чаще запоминают предложение бренда — 16% против 13%.
Эти нюансы стоит учитывать при формировании рекламных сценариев, где важна точная подача оффера.
Роль знаменитостей: всё ещё работает
На фоне общего «шума» узнаваемость рекламы заметно возрастает, если в ней участвуют медийные личности. Так, 51% опрошенных отметили, что лучше запоминают контент с участием известных персон.
Вывод: бизнесу пора перестать «гнать охваты» и начать строить внимание
Цифры из исследования Buzzoola подтверждают: внимание — новая валюта цифрового маркетинга. И в 2025 году она стоит дороже, чем клики или показы.
Чтобы быть замеченными, бренды должны:
-
работать на стороне пользователя — с уважением к его времени и восприятию;
-
сокращать путь от месседжа к смыслу;
-
опираться на данные, а не только на интуицию;
-
переосмыслить выбор платформ и форматов — в сторону гибридных решений.
