Впервые за несколько лет внутренний туризм в России показал признаки охлаждения. По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), с января по август 2025 года рост числа турпоездок составил всего 0,2%, а количество реализованных номероночей снизилось на 3,5%.
Президент РСТ Илья Уманский назвал ключевой причиной замедления — активизацию выездного туризма, который вырос примерно на 20% к прошлому году. Лидером среди зарубежных направлений стала Абхазия, обогнавшая Турцию, при этом высокий рост зафиксирован по Египту (+40%), ОАЭ и Саудовской Аравии.
Однако основное давление на внутренний рынок оказал спад спроса на Краснодарский край — минус 21% бронирований. «Регион оказался в „идеальном шторме“ факторов: укрепление рубля, инфляция, высокие ставки по депозитам, удорожание кредитов, экологическая катастрофа в Черном море и аномально холодное лето», — пояснил Уманский.
Снижение спроса затронуло и другие регионы: Пензенская область (-22%), Хакасия (-16%), Мурманская область (-11%), Коми и Удмуртия (по −17%). Параллельно растёт популярность альтернативных форматов размещения — апартаментов и квартир, которые в среднем на 20% дешевле гостиниц.
Тем не менее, ряд направлений демонстрирует рост: Крым (+42%), Дагестан (+20%), Ярославская область (+22%), Кузбасс (+17%), Красноярский край (+14%) и др. Снижение загрузки гостиниц уже повлияло на ценообразование — средняя стоимость номера упала с 12 021 до 10 949 рублей.
Эксперты считают, что в ближайшие сезоны рынок ждёт перестройка: туроператоры будут искать новые конкурентные преимущества, а гостиничный сегмент — активнее адаптироваться к запросам на более доступное и гибкое размещение.
