МТС AdTech и МТС Банк провели совместное исследование о предпочтениях россиян в выборе транспорта и организации поездок по стране. Результаты показывают, что внутренний туризм меняет структуру спроса — всё больше россиян отказываются от авиаперелётов в пользу наземного транспорта и самостоятельного планирования маршрутов.
Поезда и автомобили — выбор большинства
По данным опроса, проведённого в июне 2025 года, 59% россиян считают железную дорогу наиболее удобным способом передвижения внутри страны. На втором месте — путешествия на личном автомобиле, их предпочитают 49% респондентов. Лишь треть опрошенных (33%) выбирает авиаперелёты, а автобусы — 29%.
Тенденции подтверждаются и банковской аналитикой. По информации МТС Банка, в июне текущего года продажи билетов на электрички выросли на 17% год к году, на поезда дальнего следования — на 12%, а количество платежей за проезд по платным трассам увеличилось на 9%. В то же время спрос на авиабилеты упал на 17%, что отражает общее снижение интереса к авиаперелётам.
Транспортные предпочтения по поколениям
Исследование выявило заметные различия в предпочтениях среди разных возрастных групп:
-
Поколение X (1965–1980): чаще других выбирает авиаперелёты (20%).
-
Беби-бумеры (1946–1964): отдают предпочтение поездам (34%) и автобусам (24%).
-
Миллениалы (Y) (1981–1995): чаще путешествуют на автомобилях (29%).
-
Зумеры (Z) (1996–2010): выбирают междугороднее такси (6%) как гибкий способ передвижения.
Такое поведение указывает на необходимость точной сегментации целевой аудитории при продвижении туристических и транспортных сервисов.
Пейзаж отдыха: от моря до тишины
Исследование также проанализировало, какие типы отдыха наиболее популярны у россиян:
-
29% предпочитают отдых на море.
-
29% выбирают комбинированные варианты (море + экскурсии и активности).
-
28% — автопутешествия.
-
21% — активный отдых (спорт, экскурсии).
Региональные предпочтения также различаются:
-
Южный федеральный округ — лидер по числу желающих отдохнуть на море (26%).
-
Сибирь — автомобильные путешествия (24%).
-
Урал — активный отдых (19%).
-
Центр и Северо-Запад — уединённый формат отдыха (по 31%).
Сам себе туроператор
86% участников опроса заявили, что предпочитают самостоятельно организовывать поездки. Это подтверждается и банковской статистикой: количество транзакций в турагентствах снизилось на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Наиболее популярные платформы для планирования путешествий:
-
Яндекс Путешествия — 41%
-
Суточно.ру — 21%
-
Авито Путешествия — 18%
-
Aviasales — 16%
-
Ozon Travel — 15%
Цифра как навигатор
По словам Артема Пуликова, коммерческого директора МТС AdTech, понимание поведенческих моделей разных поколений — ключ к эффективной коммуникации и разработке персонализированных предложений. Компании, предоставляющие транспортные и туристические услуги, могут использовать эти данные для повышения лояльности и расширения своей аудитории, ориентируясь на конкретные запросы и поведенческие паттерны.
Спрос на внутренний туризм в России продолжает расти, но изменяются его драйверы. На первый план выходят наземные виды транспорта, гибкость маршрута и самостоятельное планирование. Компании, способные адаптироваться к этим трендам, получат конкурентное преимущество в ближайшие годы.
