Как проект «Не просто вещь» формирует культуру осознанного потребления
10 марта 2025, Москва — Жители российских городов сдали более 1 000 тонн текстиля на переработку и повторное использование через экобоксы «Не просто вещь», установленные в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейса Wildberries. Проект призван снизить уровень текстильных отходов и дать ненужным вещам вторую жизнь.
Развитие сети экобоксов
На данный момент в ПВЗ по всей стране установлено 1 482 бокса, большая часть из которых размещена совместно с компанией SYNERGETIC. Больше всего точек сбора действует в:
- Москве — 601 ПВЗ,
- Московской области — 556 ПВЗ,
- Санкт-Петербурге — 228 ПВЗ,
- Нижнем Новгороде — 35 ПВЗ,
- Казани — 30 ПВЗ,
- Ленинградской области — 22 ПВЗ.
Партнеры проекта ставят амбициозную цель — расширить сеть до 10 000 боксов по всей России, что позволит значительно увеличить объем собранного текстиля и вовлечь в инициативу больше регионов.
Экопривычки и бонусы за участие
Благодаря удобному расположению боксов к проекту уже присоединились более 92 000 человек. Причем более 35% пользователей, однажды сдавших текстиль, продолжают участвовать в программе, что свидетельствует о формировании устойчивой экопривычки.
В качестве поощрения за каждый сданный килограмм вещей пользователи получают 250 бонусов в мобильном приложении Ecoplatform. Эти бонусы можно потратить на:
- благотворительность,
- оплату коммунальных услуг,
- скидки в продуктовых магазинах,
- заказы в ресторанах быстрого питания,
- участие в других программах лояльности партнеров.
Какие вещи принимают?
Наиболее часто россияне сдают в экобоксы женскую одежду — джемперы, кардиганы, свитшоты. Второе место занимает детский текстиль: боди, майки, брюки. Замыкают тройку мужские рубашки и футболки. Однако список допустимого к передаче текстиля значительно шире. В боксы можно сдавать:
- одежду (за исключением обуви, игрушек и галантереи),
- полотенца,
- сумки,
- постельное белье,
- салфетки.
Перед сдачей вещи необходимо упаковать в прочный мешок, наклеить на него QR-код и отсканировать его через мобильное приложение Ecoplatform для начисления бонусов. Получить QR-код можно у менеджеров ПВЗ или самостоятельно взять в специальной ячейке бокса.
Инфраструктура как ключ к успеху
«Одна из главных проблем в переработке текстиля — нехватка удобных пунктов сбора. Наш проект решает эту задачу, делая процесс максимально доступным. Размещение боксов в популярных локациях и система бонусов мотивируют людей участвовать в программе, что подтверждают результаты», — комментирует Алексей Погорелец, управляющий директор проекта «Не просто вещь».
История и перспективы проекта
Экобоксы «Не просто вещь» появились осенью 2022 года при поддержке Wildberries&Russ и SYNERGETIC. Летом 2024 года на Петербургском международном экономическом форуме было подписано соглашение о расширении инициативы. В его рамках Ecoplatform и Wildberries&Russ планируют установить 10 000 аппаратов для сбора одежды по всей стране.
На сегодняшний день боксы работают не только в ПВЗ Wildberries, но и на вокзалах РЖД, в жилых комплексах, магазинах «Лента» и Familia, а также в других удобных для жителей локациях.
Проект «Не просто вещь» — это пример того, как технологические решения и осознанное потребление могут гармонично сочетаться, меняя культуру обращения с текстилем в России.
