Корпоративное волонтёрство перестаёт быть факультативом — Х5 интегрирует его в культуру компании как новый формат командной игры. Программа «Волонтёрство — новый спорт» объединяет более 30 тысяч сотрудников по всей России и становится стратегическим инструментом вовлечения персонала.
От CSR-инициативы к новой культуре: волонтёрство как драйвер вовлечённости
Корпорация Х5 (управляет сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») и фонд «Выручаем» запустили обновлённую концепцию корпоративного волонтёрства под названием «Волонтёрство — новый спорт».
Суть программы — в переосмыслении самого подхода: добровольческая помощь превращается в системную командную игру, в которой ценится не только результат, но и участие. Механика проекта построена на принципах геймификации, спортивного духа и социальной пользы.
«Волонтёрство тренирует наши сердца. Это спорт, в котором важно не только быть в форме, но и играть в команде», — отмечает Владимир Салахутдинов, первый заместитель генерального директора Х5.
Команда масштаба страны: 30 000 волонтёров и гибкие форматы участия
На октябрь 2025 года в волонтёрском движении Х5 участвуют более 30 тысяч сотрудников из всех регионов присутствия компании — от Калининграда до Владивостока.
Форматы включают:
-
адресную помощь пожилым людям и малообеспеченным семьям;
-
поддержку людей с инвалидностью;
-
участие в экологических акциях и приютах для животных;
-
помощь в чрезвычайных ситуациях.
Цифровые платформы, мобильные приложения и модульное обучение позволяют сотрудникам подключаться к инициативам в удобное время и в любом формате — от очного участия до удалённой помощи.
Мерч как символ идентичности: играем «всем клубом»
В рамках проекта разработана линейка фирменной волонтёрской экипировки — футболки, худи и аксессуары с эмблемами и девизами:
-
«Выручаем всем клубом»
-
«Играем на стороне добра»
-
«Чемпионы помощи»
Мерч выполняет сразу несколько функций:
Визуализирует культуру участия
Повышает вовлечённость
Создаёт эмоциональную идентификацию с ценностями компании
Почему это важно бизнесу: HR-инструмент, ESG-актив и мотивация
Современное корпоративное волонтёрство — это не просто проявление социальной ответственности. В условиях дефицита мотивации и переосмысления карьерных приоритетов сотрудников, вовлечённость через социальные практики становится конкурентным преимуществом.
Программа Х5 решает сразу несколько задач:
-
Укрепление командной сплочённости
-
Повышение уровня вовлечённости сотрудников
-
Развитие soft skills
-
Реализация ESG-стратегии и нефинансовых KPI
-
Позитивный HR-бренд
По оценкам Deloitte, компании с развитой культурой волонтёрства демонстрируют на 40% более высокий уровень удержания персонала.
Вывод
«Волонтёрство — новый спорт» — это не слоган, а рабочая модель социального вовлечения внутри крупнейшего ритейлера России. Х5 демонстрирует, как социальные инициативы становятся частью операционной культуры, усиливая бизнес за счёт командного духа, сопричастности и смысла.
