X5 Group и правительство Свердловской области внедрили цифровой механизм адресной поддержки молодых мам. С июля 2025 года в регионе можно оплатить товары первой необходимости для новорождённых в магазинах «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» с помощью электронного сертификата номиналом 50 000 рублей.
Фокус на цифровые сервисы в социальной политике
X5 Group — один из крупнейших розничных игроков в России — запустила в Свердловской области систему оплаты социально значимых детских товаров при помощи электронных сертификатов. Решение реализовано в партнёрстве с региональным правительством и призвано упростить доступ к мерам поддержки для молодых матерей.
Воспользоваться сертификатом смогут женщины в возрасте до 23 лет, родившие с 1 января 2025 года. Средства в размере 50 тысяч рублей можно потратить на коляски, одежду, пелёнки и другие базовые категории — всего 59 товарных позиций. Оплата доступна в более чем 1000 магазинах X5 Group региона.
Как это работает
Электронный сертификат интегрирован с платёжной системой «Мир» и доступен через портал Госуслуг. Это даёт получателю свободу выбора: он может сам определять, какие товары приобретать и в каком магазине, без необходимости собирать документы или получать готовые наборы.
Такой подход уже доказал свою эффективность в других регионах. По словам Василия Пушкина, заместителя директора по взаимодействию с государственными органами X5 Group, цифровизация мер поддержки позволяет:
-
повысить адресность,
-
усилить контроль за реализацией социальных программ,
-
сократить бюрократическую нагрузку для граждан и госорганов.
Платформа для масштабирования
X5 стала первым продуктовым ритейлером, внедрившим в 2023 году механику предоставления господдержки непосредственно в торговых точках. Сегодня подобные программы успешно реализуются в Ленинградской, Ульяновской, Нижегородской, Рязанской областях и ЯНАО. Компания демонстрирует устойчивую приверженность развитию цифровых сервисов на стыке коммерции и социальной инфраструктуры.
Инициатива X5 в Свердловской области — пример того, как крупный бизнес может эффективно работать с государством, повышая доступность и эффективность социальной помощи. Цифровые сертификаты позволяют гибко и быстро реагировать на потребности семей с детьми, одновременно оптимизируя процессы на стороне государства и ритейлера.
