Премиум-рынок 2025: стиль важнее логотипа. Как российским брендам выиграть борьбу за доверие
Российский премиум перестал быть «ярлыком». Для подавляющего большинства клиентов он ощущается руками и глазами — через посадку, материалы, обработку швов и сервис, а не через громкую рекламу. Потенциал аудитории — около 8% населения, при этом в денежном выражении на премиум приходится примерно 16% fashion-продаж. Ключевой сигнал брендам: 86% покупателей называют главным признаком премиальности стиль и дизайн, 75% не любят заметные логотипы, 90% готовы платить больше за качество и долговечность.
