Спрос на косметику и товары по уходу за собой в трансграничной интернет-торговле России бьёт рекорды. Однако недавние изменения в тарифной политике могут изменить динамику уже во втором квартале 2025 года. Разбираем, что происходит на рынке и чего ждать дальше.
Рост трансграничной торговли на фоне сильного рубля
С начала 2025 года укрепление рубля заметно стимулировало рост трансграничной онлайн-торговли:
-
В январе рынок увеличился на 29%, в феврале — на 28% год к году,
-
Объем трансграничных покупок достиг 49 млрд руб. за два месяца (2,9% от общего объема электронной торговли в РФ — 1,7 трлн руб. по данным АКИТ).
Традиционно популярными категориями остаются электроника, одежда, товары для дома и автозапчасти. Однако структура спроса смещается в сторону товаров для красоты и здоровья.
Бум категории «красота и уход»
По данным CDEK.Shopping:
-
Число заказов косметики выросло на 42% год к году,
-
Заказов парфюмерии — на 81%,
-
Средний чек также увеличился:
-
Косметика — с 11,3 тыс. до 11,7 тыс. руб.,
-
Парфюмерия — с 6,3 тыс. до 7,1 тыс. руб.
-
На маркетплейсе Lamoda:
-
Продажи средств для ухода за полостью рта выросли на 56%,
-
Средств для ухода за кожей — на 38%,
-
Для волос — на 37%.
На Wildberries:
-
Рост продаж косметики составил 36%,
-
Российские бренды показали рост на 37,5%.
Основной спрос сосредоточен на продукции из Германии, США, Китая, Испании и Польши. При этом французские бренды доминируют в сегменте парфюмерии.
Как новые пошлины изменят рынок?
В апреле правительство РФ ввело дополнительные пошлины в размере 35% на импорт парфюмерии и косметики из недружественных стран. Под действие мер попадают:
-
Духи и туалетная вода,
-
Пудра,
-
Средства для волос,
-
Средства для макияжа губ,
-
Средства по уходу за кожей.
Некоторые страны получили исключения:
-
Франция: пошлина 20% вместо 35% на духи, туалетную воду и пудру,
-
Италия: 20% на средства для макияжа губ и пудру,
-
Южная Корея: полное исключение из ограничений.
Эксперты прогнозируют, что изменения могут серьезно повлиять на структуру поставок и стимулировать рост интереса к южнокорейским брендам, которые получат конкурентное преимущество на фоне пошлин против европейской продукции.
