Ozon представил новый сервис — Ozon Select, самостоятельное приложение и витрину, объединяющую тщательно отобранные бренды fashion-сегмента. Маркетплейс стремится сформировать цифровой аналог бутика, где покупатели получают доступ к трендовым коллекциям, контролю качества и улучшенному пользовательскому опыту. Запуск отражает дальнейшее взросление российского рынка моды в онлайне, на который уже приходится 60% отрасли.
Витрина трендовых российских брендов: curated-модель вместо классического маркетплейса
В отличие от стандартного каталога маркетплейса, ассортимент Ozon Select отбирается вручную командой fashion-экспертов. В витрине представлены товары среднего и премиального сегментов — от известных российских марок до нишевых локальных производителей.
Среди брендов, уже доступных в сервисе, — EKONIKA, Yulia Wave, Belle you, Askent.
Основные категории:
-
мужская, женская и детская одежда,
-
обувь и аксессуары,
-
косметика и декоративные продукты,
-
электроника для ухода (фены, стайлеры, приборы beauty-tech),
-
товары для дома и текстиль.
Сейчас в каталоге — более 130 тысяч товаров, включая лимитированные коллекции и марки, которых нет в основном приложении Ozon.
Бутиковый опыт в цифровой среде: новый стандарт упаковки и работы с возвратами
Одним из ключевых отличий сервиса станет более строгий подход к товарному виду и упаковке.
Команда Ozon Select планирует:
-
бережно переупаковывать возвраты,
-
по желанию продавцов использовать фирменные коробки Select,
-
пломбировать отдельные модные позиции.
Такой подход приближает онлайн-шопинг к офлайн-бутикам, где клиент ожидает идеальное состояние товара — особенно в среднем и премиальном сегментах.
Директор сервиса Илоанга Ершова подчёркивает:
«Ozon Select переносит бутиковый опыт в формат онлайн. Мы лично отбираем ассортимент и сочетаем его с привычной инфраструктурой Ozon: доставкой в 78 тысяч пунктов выдачи и оплатой после примерки».
Логистическая инфраструктура становится конкурентным преимуществом
Сервис использует существующую сеть Ozon, включающую 78 тысяч пунктов выдачи по всей стране.
Это даёт брендам доступ к масштабной аудитории: сегодня почти 27 млн пользователей покупают fashion-товары на Ozon дороже 20 тыс. рублей — показатель растущего доверия к онлайн-покупкам в дорогом сегменте.
Для модных брендов Ozon Select становится каналом расширения географии продаж и тестирования новых коллекций.
Онлайн стал основным каналом fashion-потребления
По данным «РБК Исследования рынков», доля онлайна в продажах fashion-дивизиона достигла 60% — и рынок продолжает расти.
Рост среднего чека, удорожание импорта, усиление российских брендов и распространение ускоренной доставки формируют новый стандарт потребительского поведения: покупатели готовы приобретать дорогие вещи онлайн, если уверены в качестве и сервисе.
Зачем Ozon выделяет Select в отдельное приложение
Стратегия сегментации крупного маркетплейса на вертикальные сервисы — глобальный тренд, который демонстрируют крупнейшие игроки e-commerce. Выделение Ozon Select в самостоятельное приложение позволяет:
-
управлять отдельной идентикой и UX,
-
фокусировать аудиторию на fashion-контенте и curated-подборках,
-
повышать конверсию в премиальном сегменте,
-
создавать ценность для брендов, которые ранее избегали маркетплейсов.
Приложение Ozon Select уже доступно во всех ключевых магазинах приложений.
Запуск Ozon Select отражает новую фазу развития российского fashion-рынка — переход от массовой модели маркетплейса к curated-платформам с высоким уровнем клиентского опыта.
Для покупателей — это удобный доступ к проверенному ассортименту, для брендов — новая точка роста и канал масштабирования, а для всей индустрии — шаг к укреплению среднего и премиального сегментов в онлайне.
