Фудтех-направление ритейлера «Магнит» подвело итоги летней кампании доставки продуктов в загородные дома. Спрос на сервис за сезон вырос почти на треть, а число подключённых населённых пунктов превысило 800. За этим — масштабная логистическая адаптация под сезонную мобильность потребителя.
Сезонный спрос как фактор масштабирования
Доставка продуктов на дачи — не новый сервис на рынке, но «Магнит» в 2025 году системно расширил это направление. В мае компания охватила 806 населённых пунктов, обеспечив доступ к услуге через мобильное приложение.
Каждый из 1 700+ магазинов, подключённых к проекту, работал в расширенной зоне покрытия — что требует отдельной логистической модели, отличной от классической «городской» схемы.
«Летний сезон показал стабильный высокий интерес к доставке на дачи. Мы подключили более 1 700 магазинов с расширенными зонами, что позволило охватить значительную часть дачного массива в стране», — отмечает Антон Зубов, директор бизнес-формата «Фудтех» сети «Магнит».
Логистика по дачному маршруту: цифры сезона
По итогам сезона:
-
Сервис обслуживал до 24 000 заказов в неделю;
-
Среднее время доставки составило 50 минут;
-
Пиковая нагрузка пришлась на август;
-
Всего за сезон выполнено свыше 332 000 заказов.
Интересно, что средний чек на доставку в дачные районы оказался на 209 рублей выше, чем по стране в целом. Лидерами спроса стали продукты первой необходимости: овощи, фрукты, питьевая вода и мясо — всё то, что затратно и неудобно в самостоятельной транспортировке.
Логистическая специфика: сезонность, расширение радиуса и SLA
Формат доставки в дачные посёлки требует иной конфигурации цепочки:
-
Увеличенное расстояние и низкая плотность заказов — критически важны точные модели маршрутизации;
-
Гибкое управление ресурсами — необходимо учитывать «волну» спроса по выходным и праздникам;
-
Распределённая инфраструктура — ритейлер задействует сеть из более 1 700 магазинов как микро-фулфилмент-центры.
Таким образом, «Магнит» фактически развивает гибридную модель распределения с функцией last mile в загородной зоне, оптимизируя логистику под перемещающегося клиента.
Трансформация формата: не просто e-grocery, а сервис под поведение
Важно, что «Магнит Доставка» адаптируется не просто к географии, а к мобильности поведения потребителя. Дачный сезон — это яркий пример, когда e-commerce и логистика должны учитывать не точку, а траекторию клиента.
«Мы не просто доставляем на дачи — мы следуем за покупателем, где бы он ни находился», — подчёркивают в компании.
Для FMCG это важная стратегическая рамка: доставка — не допуслуга, а часть клиентского сценария. Особенно в условиях, когда дачные переезды касаются миллионов потребителей по всей стране.
Вывод
Итоги сезона «Магнит Доставка» показывают, как даже в массовом сегменте FMCG можно выстроить адаптивную логистику, реагирующую на поведение клиента в динамике. За ростом на 30% стоит не просто всплеск спроса, а продуманная логистическая модель, масштабируемая под сезонные сценарии.
В фокусе — не скорость как самоцель, а доступность и удобство на фоне сложной логистики последней мили. Именно это и определяет зрелость фудтех-решений в современной торговле.
