Презентации новых моделей iPhone традиционно вызывают эффект «отложенного спроса» — но не на сам флагман, а на предыдущие поколения. Аналитика Мегамаркета показывает: покупатели действуют рационально, а логистика маркетплейсов — выдерживает резкий рост нагрузки.
Сентябрьский пик: спрос вырос — но не на новинку
С выходом iPhone 17 на российском рынке вновь сработал предсказуемый потребительский сценарий: аудитория активно отслеживает новинки, но основную часть заказов делает на предыдущие поколения — модели, чьи цены в моменте становятся значительно привлекательнее.
Рост спроса на смартфоны Apple за неделю после релиза составил +71%, а общий оборот — вырос более чем в два раза (+102%). Особенно сильную динамику показал iPhone 15 — продажи увеличились почти втрое, а выручка по нему выросла на +206%. Также заметный вклад в рост обеспечили iPhone 13 (+100%) и iPhone 14 (+25%).
Почему прошлые поколения побеждают?
Этот сценарий уже не нов: эффект наблюдался и после релиза iPhone 16 в 2024 году. Несмотря на временное падение поисковых запросов, продажи «старых» моделей стабильно растут. Причины:
-
Ценовой фактор: снижение стоимости предшествующих моделей делает их более привлекательными.
-
Рациональность покупателя: пользователи выбирают проверенные устройства с хорошим функционалом.
-
Надёжность логистики: быстрые поставки позволяют покупать в первые дни после релиза без ожидания.
География спроса: регионы опережают столицу по темпам роста
Особую динамику в 2025 году показали регионы. По данным Мегамаркета:
-
Пермский край: +447% к обороту
-
Тюменская область: +442%
-
Московская область: +189%
Абсолютный лидер по числу покупок по-прежнему — Москва. Однако в регионах видно стремительное вовлечение в цифровую торговлю, а также высокий уровень доступности логистических каналов.
Стабильный рост и устойчивая логистика
По оценке Ярослава Афанасьева, директора департамента бытовой техники и электроники Мегамаркета, поведение пользователей указывает на зрелость рынка:
«Покупатели демонстрируют взвешенный подход. Интерес к новинкам есть, но основной спрос приходится на предыдущие поколения. Это говорит о рациональности решений и стабильности всей цепочки — от ассортимента до логистики».
Предсказуемый ажиотаж — как индикатор зрелого e-commerce
Пик продаж после выхода новой модели — не только маркетинговый эффект Apple, но и стресс-тест для онлайн-ритейла. Успешное прохождение такого периода означает:
-
готовность логистической инфраструктуры к кратному росту заказов;
-
устойчивость цепочек поставок — особенно по складским и фулфилмент-решениям;
-
гибкость торговой политики маркетплейсов, которые оперативно подстраиваются под спрос.
Для логистики и e-commerce такая сезонность — вызов, но и возможность: если цепочка не разрывается в момент пика, она готова к масштабированию.
