FMCG: год турбулентности и точечной экспансии
2024 год оказался сложным для розничного сектора. Рост товарооборота замедлился до 7,2% (на 0,8 п.п. ниже, чем в 2023-м). Инфляция ускорилась до 8,45%, особенно заметно подорожали продукты (7,85%) и non-food (6,38%).
При этом формат онлайн-торговли теряет драйв: за исключением X5, «Магнита» и «Вкусвилла», крупнейшие игроки столкнулись с охлаждением e-grocery. Основной фокус FMCG-ритейлеров в начале 2025 года — региональная стратегия и адаптация к законодательным изменениям.
Перестановки на рынке: от Петербурга до Якутии
Ритейлеры продолжают менять географию присутствия:
- «Дикси» выходит в Санкт-Петербург с компактным форматом «GO!».
- «Красное&Белое» делает ставку на освоение Якутии.
- «Лента» сокращает присутствие, покидая Чечню.
- «Доброцен» выходит на рынок Кыргызстана.
- Simple Group расширяется в Волгоградской области.
Региональные изменения в законодательстве тоже начинают сказываться на стратегии компаний, что видно по Вологодскому региону.
Производители продуктов: новые мощности и инновации
На фоне изменений в ритейле поставщики продолжают наращивать потенциал:
- JDE Peet’s увеличивает производство кофе в Ленинградской области.
- «Эфко» запускает выпуск конфет с браззеином — натуральным сладким белком.
- «Юнилевер Русь» расширяет ассортимент замороженными картофельными продуктами.
Рынок FMCG в России перестраивается: регионы становятся важнее, онлайн-торговля теряет темпы, а производители делают ставку на локальное производство и новые категории. 2025 год покажет, какие из этих стратегий окажутся выигрышными.
