В III квартале 2025 года продажи носимой электроники в России достигли 1,5 млн устройств на сумму 11 млрд рублей. Стабильный спрос на гаджеты фиксируется даже при росте средней цены. Лидируют доступные модели, но выручку формируют бренды, встроенные в цифровую жизнь пользователей.
Продажи: 4,9 млн устройств за 9 месяцев — рынок держится стабильно
Согласно данным ПАО «М.Видео» (MOEX: MVID), в январе—сентябре 2025 года россияне приобрели около 4,9 млн смарт-устройств — в том числе умных часов и браслетов. Оборот рынка за этот период составил 34 млрд рублей. Средний чек на одно устройство — примерно 7000 рублей.
В III квартале (июль—сентябрь) продано 1,5 млн гаджетов, что дало 11 млрд рублей выручки — несмотря на общее замедление потребительской активности в ритейле. Это подтверждает: носимая электроника закрепилась как устойчивая категория спроса, особенно в сегментах «помощников здоровья» и функционального дополнения к смартфонам.
Кто в лидерах: спрос — у базовых брендов, выручка — у технологичных
В количественном выражении наиболее популярны:
-
Unbranded-устройства — 35% продаж. Это базовые модели без раскрученного бренда, предлагающие минимум функций по доступной цене.
-
HUAWEI — 18%, устойчиво удерживает позицию благодаря моделям с расширенным функционалом.
-
Xiaomi — 11%, преимущественно за счёт Smart Band и Redmi Watch.
-
Redmi — 8%
-
Apple — 5%, фокус на премиум-аудиторию.
Однако в денежной структуре рынка ситуация иная:
-
HUAWEI — лидер по выручке с долей 26%.
-
Apple — второе место (24%), удерживая позиции благодаря линейке Apple Watch Series и Ultra.
-
Samsung — 11%, за счёт новинок Galaxy Watch.
-
Unbranded-девайсы — 10%
-
Xiaomi — 7%
Вывод: массовый спрос обеспечивают дешёвые бренды, но выручку формируют производители, встроенные в цифровую экосистему пользователя.
Почему покупают? Не шагомер, а «умный ассистент»
«Покупатели всё чаще выбирают устройства, которые органично интегрируются в цифровую экосистему и делают смартфон удобнее. Важны стабильность, точность датчиков и долгий срок работы без подзарядки. Сегодня гаджет — это не просто шагомер, а инструмент контроля здоровья и коммуникации», — говорит Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» в М.Видео.
Основные драйверы спроса:
-
Продолжительное время автономной работы
-
Возможности мониторинга здоровья
-
Уведомления и синхронизация с телефоном
-
Надёжность и безотказность в повседневной рутине
Вывод: рынок сегментируется, экосистемы побеждают
Категория носимой электроники в России демонстрирует зрелость: цена перестала быть единственным решающим фактором. Всё чаще ключевым становится вопрос интеграции в повседневную цифровую инфраструктуру — от фитнес-трекинга до управления вызовами и сообщениями.
Для производителей это означает: ставка на экосистемность, удобство и надёжность способна принести больший эффект, чем гонка за минимальной ценой. Для ритейлеров — фокус на сценарии использования и коммуникацию пользы, а не только характеристик.
