За 9 месяцев 2025 года в России было продано 2,3 млн ноутбуков на сумму более 137 млрд рублей. Основной спрос — в сегменте устройств для работы и учёбы, но при этом укрепляются позиции игровых и премиальных моделей.
Согласно данным ПАО «М.Видео» (МосБиржа: MVID), рынок ноутбуков в России сохраняет стабильность, демонстрируя признаки зрелости и сегментации спроса. За январь—сентябрь 2025 года в стране реализовано около 2,3 млн ноутбуков, совокупная выручка — более 137 млрд рублей. Средний чек по итогам 9 месяцев составил 58 600 рублей, снизившись до 54 300 рублей в третьем квартале на фоне акционных продаж и сезонного спроса.
Структура спроса: офисные модели доминируют, но «игровики» наступают
Около 80% продаж приходится на универсальные ноутбуки для работы, учёбы и повседневных задач — это сегмент «стандартных решений». Однако устойчивую долю — 18–19% — занимают игровые модели. И это уже не ниша исключительно для геймеров: такие устройства активно покупают специалисты по монтажу, 3D-графике, дизайну и инженерии.
Диагонали как маркер предпочтений
Распределение по диагоналям говорит о предпочтении сбалансированных решений:
-
15,6 дюйма — 44,4% рынка;
-
16 дюймов — 26%;
-
14 дюймов — 11%;
-
17+ дюймов — 9%.
Пользователи ищут баланс между мобильностью и комфортом — форм-факторы 14–16 дюймов становятся де-факто стандартом в корпоративном и частном использовании.
Бренды: лидеры в штуках и в деньгах — не одни и те же
По количеству проданных устройств рынок возглавляют:
-
ASUS — 16%;
-
HUAWEI — 12%;
-
Lenovo и безбрендовые устройства — по 7%;
-
«динамично развивающийся китайский бренд» — 9%.
В денежном выражении картина иная:
-
ASUS — 19%;
-
HUAWEI — 11%;
-
Apple — 10%;
-
тот же китайский бренд — 9%;
-
MSI — 7%.
Такое расхождение объясняется ростом интереса к премиальному сегменту, особенно среди пользователей, ориентированных на производительность и дизайн. Apple и MSI лидируют в средних и высоких ценовых категориях, компенсируя меньшую долю в натуральном выражении.
Что это значит для логистики и ритейла
Устойчивый спрос на технику с конкретными техническими параметрами (производительность, экран, вес) и сезонные колебания (3-й квартал — «низкий сезон», IV — пик) предъявляют серьёзные требования к:
-
планированию ассортимента;
-
управлению стоком;
-
логистике последней мили и распределительных центров;
-
маркетинговым кампаниям с чётким таргетированием.
Кроме того, важным становится региональное планирование поставок — например, игровые модели востребованы в мегаполисах, тогда как устройства для учёбы — во всех регионах, особенно в периоды подготовки к учебному году.
«Рынок ноутбуков демонстрирует зрелость: покупатель точно знает, зачем ему устройство, и выбирает под задачу. Компактные модели и игровые флагманы становятся драйверами обновления. А технологии — от OLED-экранов до легких корпусов — делают этот сегмент одним из самых динамичных в персональной электронике», — отметил Кирилл Исаев, руководитель категории «Ноутбуки» компании «М.Видео».
Вывод: ноутбуки — товар повседневного спроса с растущим требованием к кастомизации
Сегмент ноутбуков в России всё больше уходит от универсальных решений в сторону сценарного потребления. Это диктует новые правила как для поставщиков и ритейлеров, так и для логистических операторов: точечное управление категориями, гибкость цепочек поставок, интеграция данных о спросе и сезонности — критически важны для эффективности.
