Несмотря на высокую базу 2024 года и макроэкономическую турбулентность, российский рынок планшетов продолжает расти. По итогам первых девяти месяцев 2025 года продажи увеличились на 6% в натуральном выражении, достигнув 2,2 млн устройств.
Стабильный рост в условиях трансформации рынка
По данным группы «М.Видео-Эльдорадо», совокупный объём продаж планшетов в России с января по сентябрь 2025 года составил 2,2 млн штук. Это на 6% больше, чем за аналогичный период прошлого года (2,0 млн устройств).
При этом совокупная выручка осталась на уровне прошлого года — 41,5 млрд рублей, несмотря на снижение средней цены устройства на 6% — до 19 тыс. рублей. Такая коррекция стоимости объясняется:
-
расширением предложения в среднем и бюджетном сегменте;
-
ростом доли массовых моделей с базовыми характеристиками;
-
смещением спроса в сторону оптимального соотношения цена/функциональность.
Тренды III квартала: рост продолжается
В третьем квартале 2025 года (июль—сентябрь) рынок сохранил положительную динамику:
-
Продажи выросли на 4% — до 720 тыс. штук (против 690 тыс. годом ранее);
-
Выручка составила 13 млрд рублей;
-
Средняя цена продолжила снижаться и достигла 18,2 тыс. рублей (—13% к III кварталу 2024).
«Планшеты сегодня — не нишевое устройство, а универсальный инструмент для семьи, работы, образования и досуга. Категория укрепила позиции благодаря функциональности в среднем ценовом сегменте», — отмечает Алексей Ломов, старший менеджер направления «Компьютеры и планшеты» компании М.Видео.
Потребительское поведение и структура предложения
Спрос на планшеты подогревается несколькими факторами:
-
Рост цифровой активности в семьях (дистанционное образование, стриминг, видеосвязь);
-
Появление в среднем сегменте устройств с производительностью уровня ноутбуков;
-
Расширение доступного импорта — особенно из Китая, включая модели с оптимальной начинкой.
Потребители всё чаще воспринимают планшет как семейное устройство общего пользования, выбирая не по бренду, а по функциональности и цене.
Рынок брендов: Китай лидирует в натуральном выражении
По данным «М.Видео-Эльдорадо», в III квартале 2025 года лидерами рынка в количественном выражении стали:
-
Популярный китайский А-бренд — 14%;
-
Динамично развивающийся китайский бренд — 13%;
-
Samsung — 12%;
-
Redmi — 11%;
-
Безбрендовые устройства — 11%.
В денежном выражении ситуация иная:
-
Популярный китайский А-бренд — 17%;
-
Apple — 17%;
-
Samsung — 16%;
-
Динамично развивающийся китайский бренд — 14%;
-
Redmi — 11%.
Это говорит о чётко выраженной сегментации спроса:
-
часть потребителей делает выбор по цене и базовым параметрам;
-
другая — остаётся в премиальном сегменте, несмотря на макроэкономические вызовы.
Логистические вызовы и новые возможности
За кулисами роста — масштабная работа с поставками:
-
диверсификация логистических цепочек с ориентацией на страны Юго-Восточной Азии;
-
локализация складов под высокооборачиваемые товарные категории;
-
повышение прозрачности остатков на фоне роста онлайн-продаж.
Рынок планшетов — один из немногих в сегменте потребительской электроники, где удаётся поддерживать устойчивую динамику даже в условиях нестабильности глобальных поставок.
Вывод
Российский рынок планшетов демонстрирует устойчивый рост при снижении средней цены и изменении структуры спроса. В центре внимания — доступность, универсальность и функциональность, что стимулирует покупателей к замене устаревших устройств.
Для логистических и торговых компаний это означает:
-
приоритетное развитие складов под массовые категории;
-
фокус на планирование поставок в среднем и entry-level сегментах;
-
рост значимости data-driven управления ассортиментом в условиях стремительного изменения потребительских предпочтений.
