За январь—сентябрь 2025 года в России было продано почти 7 млн коммуникационных устройств на сумму 27 млрд рублей. Главные драйверы — роутеры, репитеры и системы автоматизации. Средняя цена снижается, но доля технологичных решений — растёт.
Динамика: +8% в штуках, но минус в цене
По оценке ПАО «М.Видео» (MOEX: MVID), рынок сетевых устройств в России вырос на 8% в количественном выражении за девять месяцев 2025 года. В денежном эквиваленте продажи достигли 27 млрд рублей, при этом средняя стоимость одного устройства сократилась на 11% — до 4 тыс. рублей.
Снижение средней цены связано со сдвигом потребительского интереса в сторону доступных моделей, в том числе no-name решений. При этом востребованность сетевых устройств продолжает расти на фоне повсеместного увеличения числа подключенных устройств в домохозяйствах и потребности в устойчивом Wi-Fi-покрытии.
Роутеры укрепляют позиции, растёт сегмент «умного дома»
Роутеры остаются основой домашних цифровых экосистем, обеспечивая стабильное соединение для десятков устройств. Их доля в общем объеме продаж достигла 51,9% (против 49,9% годом ранее). Повышение связано как с обновлением оборудования, так и с расширением сценариев использования — от потокового видео до удалённой работы и гейминга.
Одновременно укрепляется сегмент решений для автоматизации: системы «умного дома» достигли доли 15,4% — в том числе за счёт роста спроса на устройства управления освещением, климатом и безопасностью.
«Роутеры становятся цифровым сердцем дома, объединяя телевизоры, ноутбуки, колонки, камеры и другие устройства. Мы наблюдаем одновременный спрос на недорогие модели и на продвинутые решения с поддержкой Wi-Fi 6, mesh и smart home», — комментирует Жанна Илюхина, руководитель департамента «Аксессуары» М.Видео.
Репитеры растут, хабы и коммутаторы стабилизировались
Сегмент репитеров — недорогих усилителей сигнала Wi-Fi — показал прирост с 4% до 4,6%. Это отражает интерес пользователей к простым способам расширения покрытия без полной замены оборудования.
Доли сетевых хабов (11,5%) и коммутаторов для SMB-сегмента (10,5%) остались стабильными: эти категории демонстрируют устойчивый спрос со стороны малого бизнеса и домашнего офиса.
Брендовая структура: баланс между no-name и продвинутыми решениями
В штуках лидируют:
-
Unbranded-устройства — 19%
-
TP-Link — 12%
-
Keenetic — 11%
-
Tuya — 5%
В денежной структуре распределение иное:
-
Keenetic — 19%
-
TP-Link — 14%
-
Mikrotik — 9%
-
Unbranded — 7%
Такой срез указывает на двухполюсную структуру рынка: одни пользователи делают ставку на доступность, другие — на функциональность, производительность и поддержку новых стандартов.
Вывод
Сегмент домашних коммуникационных устройств демонстрирует устойчивый рост даже на фоне общего замедления потребительского спроса в ритейле. Расширение экосистем, увеличение количества подключенных гаджетов и тренд на «умный дом» делают Wi-Fi-инфраструктуру приоритетной категорией для обновления.
При этом рынок становится всё более сбалансированным: присутствуют как бюджетные массовые решения, так и high-end модели для требовательных пользователей. Эта структура формирует стабильную основу для развития и в 2026 году.
