По итогам 9 месяцев 2025 года российский рынок смартфонов остаётся устойчивым: продажи достигли 16,5 млн устройств на сумму около 405 млрд рублей. На примере этого сегмента становится ясно, как спрос в реальном времени влияет на логистику, складскую политику и планирование маркетплейсов и ритейлеров.
Продажи без обвала: III квартал подтвердил устойчивость сегмента
По данным ПАО «М.Видео», за январь—сентябрь 2025 года в России было продано около 16,5 млн смартфонов, что сопоставимо с аналогичными периодами последних лет. Только в III квартале продажи составили порядка 5,3 млн устройств на сумму 130 млрд рублей.
Сегмент остаётся драйвером трафика и маржи для крупных игроков — от классических ритейлеров до маркетплейсов. На фоне общего роста e-commerce в электронике логистика смартфонов требует всё более точного прогнозирования и адаптивного управления запасами.
Баланс спроса: доступные бренды и премиум — в одной корзине
Модель спроса на смартфоны в 2025 году чётко двигается в двух направлениях:
-
Массовый сегмент — лидируют Redmi, Realme, Tecno. Их выбирают миллионы потребителей за доступность, функциональность и широту модельного ряда.
-
Премиум-сегмент — по-прежнему доминирует Apple, несмотря на рост цен. За ней следует Samsung с A-сериями и флагманами Galaxy.
В денежном выражении Apple сохраняет лидерство, подтверждая готовность россиян инвестировать в премиальные устройства.
В количественном — сильные позиции у китайских брендов и Samsung.
iPhone 16 и 17: хайп как фактор перегрузки цепей поставок
Ключевой триггер сезона — запуск iPhone 17, который привёл к лавинообразному интересу и... росту продаж предыдущих моделей:
-
По итогам сентября пять моделей iPhone 16 вошли в топ-10 рынка.
-
Потребители активизировались на фоне снижения цен на iPhone 15 и iPhone 13.
-
Новая линейка вызвала локальные перегрузки в логистике и доставке — как на уровне федеральных сетей, так и у партнёрских операторов.
Galaxy S25 Ultra, A16 и A56 от Samsung также вошли в топ, обеспечивая «плечо» массового спроса.
Что это значит для логистики?
-
Цепочки поставок смартфонов становятся высокочастотными и волатильными.
Сезонные запуски (особенно Apple) формируют пиковые нагрузки, требующие гибкой логистики последней мили и точного планирования фулфилмента. -
Рынок требует складской гибкости и адаптивного ассортимента.
Потребитель не ждет — он хочет «здесь и сейчас», что требует от ритейлеров ускорения всех циклов: от импорта до сортировки по регионам. -
Информационная логистика выходит на первый план.
Переоценка моделей, автоматизированный сток-менеджмент, синхронизация акций с наличием на складе — всё это определяет, кто выигрывает на хайпе, а кто — буксует.
Цифры — повод к действию
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Общие продажи, январь—сентябрь | ~16,5 млн устройств |
| Выручка за период | ~405 млрд рублей |
| Продажи III квартала | ~5,3 млн устройств (~130 млрд руб.) |
| Лидеры в штуках | Redmi, Realme, Tecno, Samsung |
| Лидеры по выручке | Apple, Samsung, Redmi |
| Топ-модели сентября | iPhone 16 (5 моделей), iPhone 15/13, Galaxy S25 Ultra, A56, A16 |
Рынок смартфонов в России — это не просто розничная витрина, а модель высоконагруженной логистики в реальном времени. Продуктовая политика глобальных брендов напрямую влияет на цепочки поставок, поведение потребителей и оперативную эффективность маркетплейсов и ритейлеров.
Побеждают те, кто умеет не только предлагать нужный товар, но и доставить его в нужный момент — быстрее, чем конкуренты.
