За девять месяцев 2025 года россияне приобрели 4,7 млн телевизоров. Рынок демонстрирует смещение интереса в сторону устройств с интеллектуальными функциями, крупными экранами и локализованными операционными системами.
Рынок стабилен: 4,7 млн устройств и 141 млрд рублей
По данным ПАО «М.видео», суммарный объём продаж телевизоров в январе—сентябре 2025 года составил 4,7 млн штук. Общая выручка — около 141 млрд рублей, а средний чек вырос до 30 100 рублей (+2% к 2024 году).
В третьем квартале продажи достигли 1,5 млн единиц на сумму 44 млрд рублей, что указывает на сохранение устойчивого спроса на фоне непростой макроэкономической ситуации.
Структура рынка: кто лидирует
В натуральном выражении:
| Место | Бренд / Категория | Доля рынка |
|---|---|---|
| 1 | Private label (ритейлерские ТМ) | 21% |
| 2 | HAIER | 15% |
| 3 | XIAOMI | 9% |
| 4 | HISENSE | 8% |
| 5 | TCL | 7% |
В денежном выражении:
| Место | Бренд | Доля рынка |
|---|---|---|
| 1 | HAIER | 19% |
| 2 | Samsung | 12% |
| 3–4 | HISENSE, ритейлерские ТМ | по 11% |
| 5 | TCL | 10% |
Фактор успеха — баланс между качеством, ценой и функциональностью, включая 4K-разрешение, голосовое управление и совместимость с отечественными экосистемами.
Операционные системы: рост Android и YaOS
Потребители всё чаще делают выбор, исходя из операционной системы и удобства цифровой экосистемы. Топ-6 платформ по итогам 9 месяцев:
| ОС | Доля рынка (штуки) | Динамика |
|---|---|---|
| Android / Google TV | 45% | +5 п.п. |
| YaOS (от Яндекса) | 16% | + |
| VIDAA (Hisense) | 8% | — |
| Салют ТВ (от Сбера) | 7% | + |
| Samsung Tizen | 5% | — |
| LG webOS | 5% | — |
Растущая доля отечественных платформ (YaOS, Салют ТВ) — результат активного продвижения локальных экосистем и адаптации интерфейсов под российского пользователя.
Большой экран — главный тренд
Продажи телевизоров с диагональю 43+ дюйма продолжают расти. Несмотря на лидерство 32-дюймовых моделей по количеству продаж (27%), спрос смещается к более крупным форматам:
| Диагональ | Доля продаж |
|---|---|
| 32″ | 27% |
| 43″ | 22,6% |
| 50″ | 12% |
| 55″ | 15% |
| 65″ и более | ~7% |
Такие устройства востребованы в семейном потреблении, для просмотра контента в высоком разрешении и интеграции с «умным домом».
Иван Баратынский, руководитель департамента «Кино и Звук» компании «М.Видео»:
«Телевизор уже не просто экран. Это центр цифрового дома, через который пользователи смотрят фильмы, управляют техникой, играют и получают доступ к контенту. Особенно важна адаптация под российский рынок — голосовые ассистенты, отечественные платформы, сервисы и привычные сценарии использования».
