С 2027 года все зарубежные онлайн-заказы через маркетплейсы могут облагаться НДС по ставке до 20%. Что стоит за предложением Минфина — и какие последствия ждут e-commerce и логистику.
Вводятся налоги на импорт для физлиц: что предлагает Минфин
Министерство финансов РФ предложило ввести поэтапный налог на добавленную стоимость (НДС) на все покупки, сделанные через маркетплейсы за пределами России — независимо от стоимости заказа. Документ с соответствующими поправками в Налоговый кодекс уже опубликован для общественного обсуждения.
Согласно инициативе, с 2027 года ставка НДС для трансграничных онлайн-заказов составит 5%, с ежегодным повышением — до 20% к 2030 году. Впервые налог будет применяться даже к посылкам дешевле 200 евро, которые сейчас освобождены от уплаты пошлин.
На сегодня при заказе товаров из-за рубежа россияне платят пошлину 15% — только если заказ превышает лимит в 200 евро. Теперь этот порог фактически утратит значение для НДС, хотя и сохранится как граница для таможенных сборов.
Кто будет платить и как
В новой системе налогообложения будут задействованы следующие механизмы:
-
Налоговыми агентами станут маркетплейсы — как российские, так и зарубежные. Они будут удерживать НДС с покупателей и перечислять его в бюджет.
-
Если заказ превышает лимит в 200 евро, покупатель сам будет обязан оплатить НДС до подачи таможенной декларации.
-
Подать декларации можно будет в электронном виде. ФНС получит расширенный доступ к таможенной информации.
Минфин предлагает внедрить специальные статьи 174.4 и 174.5 в Налоговый кодекс, детализирующие порядок учета и уплаты НДС при ввозе товаров для личного пользования, приобретенных онлайн.
Почему это происходит: аргументы государства
По словам заместителя министра финансов Алексея Сазанова, 99,8% всех зарубежных онлайн-заказов россиян укладываются в порог 200 евро, и в настоящее время не облагаются никакими налогами. Это, по мнению чиновника, создает неравные условия конкуренции между международной e-commerce и традиционной российской розницей, которая уплачивает все обязательные платежи.
Кроме того, власти видят угрозу в росте «серого» импорта. В 2025 году россияне потратили на онлайн-покупки из-за границы 157 млрд рублей — на 31% больше, чем годом ранее.
Последствия для рынка: кто теряет, кто адаптируется
Для маркетплейсов:
-
Им придется выстраивать налоговую и IT-инфраструктуру для удержания и отчетности по НДС.
-
Увеличится регуляторная нагрузка, особенно для площадок с трансграничной моделью.
Для логистических операторов:
-
Возможны изменения в объемах и характере трансграничных потоков.
-
При снижении потребительского интереса к зарубежным покупкам часть поставок перераспределится в пользу локальных маршрутов и складов.
Для покупателей:
-
Стоимость зарубежных товаров возрастет — даже в сегменте «до 200 евро».
-
Возможен отток потребителей к внутренним продавцам или «сдвиг» заказов в серую зону.
Для B2C e-commerce:
-
Возрастает ценовое давление на импортёров и продавцов на маркетплейсах.
-
Участники рынка будут искать новые схемы (реэкспорт, обходные каналы, дропшиппинг внутри ЕАЭС).
Контекст: как менялся подход к трансграничным заказам
В 2024 году обсуждался вариант единой пошлины 5% и снижение порога до 50 евро к 2027 году.
Позднее инициатива трансформировалась: в первую очередь речь шла о посылках ниже 200 евро, которые ранее не облагались пошлинами. Но в актуальной версии законопроекта налог распространили на все заказы — без порогов.
В 2026 году может вступить в силу дополнительный «импортный налог» на продавцов, работающих на упрощённой системе налогообложения, — как отдельная мера Минпромторга по борьбе с контрабандой.
Что дальше: прогнозы и бизнес-реакции
Введение поэтапного НДС на трансграничные покупки — это часть широкой тенденции «обеления» онлайн-импорта и стремления уравнять налоговую нагрузку между каналами торговли. Однако:
-
e-commerce может замедлить рост в сегменте cross-border,
-
государство получит новый стабильный источник доходов,
-
на фоне падения курса рубля потребитель может перейти к более дешёвым аналогам внутри страны.
По прогнозам участников рынка, компании будут адаптироваться через:
-
Логистическую оптимизацию (перемещение складов ближе к границе),
-
Переговоры с поставщиками о снижении оптовых цен,
-
Вывод части операций в страны ЕАЭС, где действует другой режим налогообложения.
