Сервис «Купер» регистрирует новый бренд и переосмысливает модель роста — на этот раз в пользу корпоративного сегмента.
В условиях высокой конкуренции на рынке доставки для частных лиц «Купер» делает ставку на B2B. Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Купер.Бизнес», обозначив этим курс на развитие корпоративного направления. Бренд охватывает широкий спектр МКТУ — от аренды складов и логистических услуг до демонстрации продукции и размещения электронных объявлений.
Новый бренд — новая модель
По официальному заявлению пресс-службы, регистрация «Купер.Бизнес» — часть стратегической трансформации. Компания уже работает с юридическими лицами и ИП, предоставляя доставку товаров из сетей «Метро», «Лента», «Магнит», «Пятёрочка», «ВкусВилл» и других — с возможностью возврата НДС.
Теперь бренд хотят сегментировать: B2B-клиенты получат отдельный визуальный и маркетинговый контур, что соответствует практике крупных e-com-платформ, строящих специализированные сервисы под корпоративные задачи.
Зачем «Куперу» B2B?
По мнению независимых экспертов, ставка на бизнес-клиентов выглядит логичной на фоне перегретого B2C-рынка. «Для конечных пользователей конкуренция огромна, логистика дорогая, и всё это на фоне давления со стороны маркетплейсов. В B2B — более стабильный спрос, выше средний чек, понятнее процессы», — комментирует PR-консультант Денис Голдман.
Кроме доставки, в классы МКТУ входят аренда складов, логистические и маркетинговые услуги. Это сигнал о намерении «Купера» стать инфраструктурным партнёром малого и среднего бизнеса, возможно — даже выйти за пределы привычной «последней мили».
360 городов и 35 тысяч ресторанов
На текущий момент «Купер» охватывает 360 городов, сотрудничает с 100 продуктовыми сетями, 1300 магазинами и более чем 35 тыс. ресторанов. Такой масштаб позволяет масштабировать B2B-направление быстрее, чем стартапам с нуля.
Также у сервиса уже есть опыт взаимодействия с юрлицами, пусть и в рамках B2C-инфраструктуры. Это даёт быстрый вход в корпоративный рынок — с учётом того, что многие клиенты уже пользуются сервисом как физлица.
Больше, чем доставка
Заявка на регистрацию бренда по десяткам классов — это не просто юридическая формальность. Это попытка закрепить за собой поле для развития в сегментах логистики, рекламы, складского сервиса и технологий. При успешной реализации «Купер.Бизнес» может стать полноценной B2B-платформой, конкурирующей с логистическими аутсорсерами и нишевыми digital-игроками.
