Онлайн-продажа вина и энергетиков по биометрии: новый этап цифровой трансформации логистики

Покупатель проходит биометрическую верификацию возраста перед получением заказа с алкоголем и энергетиками через онлайн-терминал

Правительство РФ рассматривает запуск пилотного проекта по онлайн-продаже товаров с возрастными ограничениями. Предполагается, что с конца 2024 года стартует эксперимент по реализации энергетиков через интернет, а в 2026-м может начаться доставка российского вина. Все операции будут сопровождаться обязательной биометрической верификацией возраста покупателя.

Этот шаг — не просто цифровая новация. Он означает начало системной перестройки логистических процессов, касающихся товаров с особыми режимами обращения.

Зачем это нужно

На сегодняшний день в России дистанционная продажа алкоголя запрещена. Однако, по оценке Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), бюджет ежегодно теряет до 20 млрд рублей из-за нелегального онлайн-оборота алкоголя, а к 2027 году совокупный ущерб может превысить 250 млрд рублей.

Новая модель онлайн-продаж с биометрической проверкой направлена на:

  • борьбу с теневым сегментом;

  • защиту несовершеннолетних;

  • поддержку отечественных производителей вина;

  • развитие цифровых инструментов контроля логистики.

Что предполагает пилот

Согласно информации, обсуждаемой на уровне отраслевых ведомств и профильных организаций:

  • Конец 2024 года — пилот по продаже энергетиков в онлайн-формате с биометрией.

  • 2026 год — возможный запуск онлайн-доставки вина, произведённого в России.

  • Инструменты контроля — ЕГАИС (учёт алкоголя) и ЕБС (единая биометрическая система).

Планируется задействовать:

  • маркетплейсы,

  • онлайн-магазины производителей,

  • кассы самообслуживания,

  • вендинговые автоматы с возможностью верификации.

Изменения для логистики

Онлайн-продажа возрастных товаров требует полной перестройки процессов у участников цепочки:

1. Интеграция с ЕГАИС и ЕБС

Поставка, хранение, продажа и передача покупателю будут отражаться в государственных информационных системах. Это потребует:

  • внедрения новых модулей в WMS и TMS;

  • автоматизации документооборота;

  • обеспечения юридической прослеживаемости на каждом этапе.

2. Биометрическая идентификация

Передача товара возможна только после сверки биометрических данных — как при заказе, так и при вручении.

Это означает:

  • переоснащение курьеров (или точек выдачи) биометрическими терминалами;

  • адаптацию интерфейсов мобильных приложений;

  • изменение SLA между маркетплейсами и операторами доставки.

3. Контроль времени

Алкоголь не может доставляться в ночное время. Службы доставки обязаны внедрить автоматические ограничения, чтобы избежать административных санкций.

Кто участвует

В обсуждении проекта, по информации открытых источников, участвуют:

  • крупные маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет),

  • Центр биометрических технологий (подрядчик ЕБС),

  • Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ),

  • производители вина, включая представителей МСП.

Потенциал для бизнеса

Снятие ограничений на доставку вина и внедрение биометрии может:

  • увеличить выручку отечественных виноделов на до 20%,

  • повысить рентабельность с 12–13% до 18–22%,

  • дать доступ к более широкой аудитории без затрат на офлайн-ритейл.

Для логистических и IT-компаний открываются возможности в:

  • разработке решений для ЕГАИС + ЕБС;

  • аутсорсинге комплаенс-функций;

  • создании доверенной курьерской инфраструктуры.

Риски и вызовы

  • Технические сбои — системы биометрии и учёта должны работать безупречно.

  • Конфиденциальность — биометрия требует максимального соблюдения законодательства о персональных данных.

  • Цифровое неравенство — не все регионы готовы к такой цифровизации.

  • Барьер входа для МСП — интеграция в ЕГАИС и ЕБС требует затрат и компетенций.

Что дальше

Если пилот будет признан успешным, модель может быть масштабирована на весь рынок возрастных товаров — алкоголь, табак, фармацевтику. Это создаст новый класс цифровых логистических решений, в которых контроль, безопасность и комплаенс станут не дополнением, а основой инфраструктуры.

Вывод

Онлайн-продажа возрастных товаров с биометрией — это не просто изменение в e-commerce, а важнейший шаг в сторону цифровой логистики с полной прозрачностью, прослеживаемостью и доверием государства. Те компании, которые уже сегодня готовятся к этой трансформации, получат преимущество в новой конкурентной среде.

 

Новостная рассылка

Новостной дайджест на вашу почту!

 
Новости