Экономика Рунета достигла 24,03 трлн рублей и продолжит расти — в 2025 году ожидается прирост до 30,5 трлн. Что обеспечило такой рост, какова роль e-commerce и AI — и при чём здесь логистика?
Рекордный рост второй год подряд
Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные РАЭК, экономика российского сегмента интернета (Рунета) выросла в 2024 году на 40% и достигла 24,03 трлн рублей. Это уже второй год подряд с таким высоким темпом прироста.
Главный драйвер — электронная коммерция, на которую пришлось более 91% объема (около 22 трлн рублей, +39% г/г). Оставшиеся 9% распределились между:
-
Маркетингом и рекламой — 1,23 трлн руб. (+53%)
-
Инфраструктурой — 0,55 трлн руб. (+36%)
-
Цифровым контентом — 0,25 трлн руб. (+53%)
Что изменилось в 2024 году
Аналитики РАЭК отмечают, что в расчёты впервые были включены:
-
Искусственный интеллект как сквозной фактор — дал до 15% прироста за счёт роста спроса на облачные и вычислительные мощности.
-
Трансграничная торговля — добавила около 5% к росту e-commerce.
-
Корректировка на инфляцию и уточнение методологии.
«ИИ — главный технологический драйвер XXI века», — подчеркивает Юрий Линдре, замдиректора РАЭК. Его влияние уже выходит за рамки программных решений: оно затрагивает логистику, клиентский сервис, планирование цепочек поставок.
Ключевые вызовы: инфраструктура и кадры
Несмотря на рост, рынок испытывает структурное давление:
-
Нехватка курьеров в e-commerce на фоне сокращения миграционного потока и ограничений в регионах.
-
Дефицит складского персонала, особенно в сегментах с быстрой оборачиваемостью и экспресс-доставкой.
-
Санкционное давление и блокировка зарубежных хостингов, что усиливает локализацию ИТ-инфраструктуры.
Прогноз на 2025 год от РАЭК: рост экономики Рунета на 30–34%, до 29,5–30,5 трлн рублей. Особенно быстро должны расти:
-
e-commerce и цифровой контент — по 30%
-
инфраструктура — +40%
-
реклама и маркетинг — +20%
Что происходит в e-commerce: зрелость рынка и региональный рост
Игроки подтверждают переход отрасли в новую фазу:
-
Ozon: оборот в 2024 году вырос на 64%, до 2,875 трлн руб. Прогноз на 2025 — ещё +40%, в основном за счёт малых городов и сёл (в 2024 г. на них пришлось 33% заказов).
-
Wildberries: отмечает рост C2C-продаж на 40%, зрелость рынка и увеличение доли продавцов, совмещающих торговлю и производство (52%).
-
Яндекс Маркет: делает ставку на AI-ассистентов, «умную камеру», премиальные сервисы и контроль качества ассортимента.
-
АКОРТ: отмечает рост онлайн-продаж продовольствия в 2–3 раза быстрее оффлайна. За три года доля онлайн-доставки в обороте ритейлеров выросла с 5 до 10%.
Бизнес-сдвиг: что значит для логистики и цепочек поставок
Логистическая инфраструктура становится ключевым звеном:
-
Рост трансграничной торговли требует гибких решений в международной логистике, таможне и last mile.
-
Нехватка курьеров и складского персонала влияет на стабильность поставок и сроки доставки.
-
Повышенное значение AI-технологий требует от логистических компаний встраивания аналитики, предиктивного планирования и автоматизации процессов.
Особенно важно, что малый бизнес в AI-сегменте также становится драйвером: это не только новые сервисы, но и вызов существующим операторам, работающим по старым моделям.
Выводы
-
Экономика Рунета переходит в фазу инфраструктурного и управленческого роста.
-
Логистика, персонал, AI и региональная экспансия — ключевые зоны влияния на темпы e-commerce.
-
Компании, не адаптировавшие свои цепочки поставок под новые реалии (автоматизация, персонализация, скорость), рискуют потерять долю рынка даже при общем росте.
