Интернет-торговля продолжает стремительное развитие в России, демонстрируя новый рекорд: за девять месяцев 2024 года ее объем достиг 6,2 трлн рублей, что на 43% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), основной драйвер рынка — российские маркетплейсы и интернет-магазины, на которые приходится 97% всех покупок.
От роста к качественному развитию
Доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли составила 15,4%. Сегмент непродовольственных товаров лидирует с 24,3% продаж через интернет, тогда как в продуктовом сегменте этот показатель пока лишь 5,4%.
Особое внимание привлекают изменения в структуре спроса. В топ-5 популярных категорий впервые вошли автозапчасти и автоаксессуары, заняв 7,1% от общего объема продаж. Лидерами остаются продукты питания (16,7%), товары для дома (14,6%) и одежда (13,5%).
Наибольшую динамику роста показывают категории:
- лекарства (+170%),
- автозапчасти (+140%),
- товары для творчества (+120%),
- инструменты, одежда и ювелирные изделия (+100%).
Регионы — новые лидеры онлайн-торговли
Интересной особенностью 2024 года стало лидерство регионов: они обеспечили более 76% всех онлайн-продаж. В таких регионах, как Чукотка (38%), Магаданская область (24,4%) и Алтай (23,3%), доля интернет-торговли значительно превышает средний показатель по стране.
Динамичный рост продаж также отмечен в Чечне (+90,5%), на Чукотке (+82%) и в Якутии (+70%). Этому способствует активное развитие инфраструктуры: маркетплейсы строят распределительные центры, а локальные компании адаптируются к цифровой трансформации.
Развитие инфраструктуры и новые горизонты
Президент АКИТ Артем Соколов подчеркивает, что дальнейший рост рынка будет происходить за счет более глубокого проникновения в регионы. «Города-миллионники уже освоены, и бизнес переходит на развитие в малых городах и сельских территориях, стимулируя локальных игроков и экономику на местах», — отметил он.
Маркетплейсы и традиционные ритейлеры активно расширяют свою логистическую сеть, открывают фулфилмент-центры и запускают собственные службы доставки. В результате российские потребители получают доступ к широчайшему ассортименту товаров, а локальный бизнес выходит на новые уровни конкуренции.
Интернет-торговля в России продолжает трансформировать рынок розничных продаж, переходя от взрывного роста к качественному развитию. Расширение в регионы, увеличение доли омниканальных продаж и развитие цифровой инфраструктуры становятся ключевыми факторами успеха.
2024 год показывает: цифровая трансформация охватывает не только столичные регионы, но и глубинку, обеспечивая равные возможности для всех участников рынка.
