Рост присутствия международных брендов на российских онлайн-платформах
За последние полтора года российский рынок электронной коммерции значительно пополнился новыми международными брендами. С января 2023 по июнь 2024 года на российский рынок вышли 33 новых бренда, большинство из которых предпочли развивать свои продажи через маркетплейсы. Согласно данным консалтинговой компании IBC Real Estate, 85% новых международных брендов представлены на маркетплейсах, и лишь 33% развивают собственные интернет-магазины.
Динамика выхода международных брендов в РФ
Источник: IBC Real Estate
Преимущества маркетплейсов для международных брендов
Популярность маркетплейсов
Основная причина, по которой международные бренды выбирают маркетплейсы, заключается в их широком охвате и возможности минимизировать затраты на логистику. В России основной объем онлайн-продаж сосредоточен на двух крупных маркетплейсах — Wildberries и OZON. Эти платформы позволяют селлерам быстро получить доступ к широкой и лояльной аудитории.
Новые международные бренды, развивающие на российском рынке онлайн-направление
Источник: IBC Real Estate
Важность онлайн-присутствия
Международные бренды понимают важность онлайн-присутствия наряду с офлайн-магазинами. Наиболее популярными среди новых игроков стали нишевые маркетплейсы, такие как Lamoda, а также универсальные площадки Wildberries и OZON. Примером может служить Lamoda, где представлены бренды Baasploa, Rinascimento, Laurel и другие. На Wildberries и OZON можно найти бренды Comintern, Ecru, Vilet, Josiny, Tecno и Chakra.
Статистика и динамика рынка
Рост числа международных брендов
С начала 2023 года на российский рынок вышли 33 новых международных бренда. В их числе 12 брендов из Турции, по 4 бренда из Белоруссии, Китая и ОАЭ, а также игроки из Австралии, Германии, Италии, Финляндии и Южной Кореи. Большинство из них (около 80%) специализируются на продаже одежды и обуви.
Доля маркетплейсов в электронной торговле
Маркетплейсы Wildberries и OZON занимают значительную долю на российском рынке электронной коммерции. В 2023 году их совокупная доля оборота составила 47%, а доля от количества заказов — 75%. Выход на такие крупные платформы является стратегическим шагом для международных брендов, позволяющим значительно увеличить объемы продаж.
Крупнейшие сделки Wildberries, OZON и Lamoda, реализованные в 2024 году
|
Регион |
Тип сделки |
Арендатор |
Объект |
Площадь, кв. м |
|
Москва и МО |
BTS аренда |
OZON |
Гранель Терехово |
190 000 |
|
Нижний Новгород |
BTS аренда |
OZON |
МБМ Нижний Новгород |
149 000 |
|
Краснодар |
BTS аренда |
OZON |
Энем-Краснодар |
104 396 |
|
Кемерово |
BTS аренда |
OZON |
ПФО Кемерово |
104 000 |
|
Тула |
BTS аренда |
OZON |
ПФО Тула |
104 000 |
|
Краснодар |
BTS аренда |
OZON |
Ромекс Новороссийск |
104 000 |
|
Москва и МО |
BTS аренда |
Lamoda |
Логопарк Софьино |
80 000 |
Развитие логистической инфраструктуры
Увеличение числа ПВЗ
Для обеспечения удобства клиентов и расширения охвата, маркетплейсы активно развивают свою логистическую инфраструктуру. Так, Lamoda планирует увеличить количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) до 1 200 к концу 2024 года. Wildberries и OZON уже имеют более 40 тыс. ПВЗ каждый.
Влияние на складскую недвижимость
Развитие маркетплейсов оказывает значительное влияние на рынок складской недвижимости. В 2024 году ключевые ритейлеры, такие как Wildberries, OZON и Lamoda, реализовали около 1,3 млн кв. м складских площадей, из которых 59% пришлись на российские регионы.
Развитие международных брендов на российском рынке электронной коммерции подчеркивает значимость маркетплейсов и их ключевую роль в обеспечении удобной логистики и высокого уровня сервиса для покупателей. Это также отражает высокий уровень развития и доступности логистической инфраструктуры в России.
Международные бренды активно осваивают российские маркетплейсы, видя в них эффективный канал продаж и продвижения. Это позволяет брендам минимизировать затраты на логистику и быстро охватить широкую аудиторию, что делает маркетплейсы ключевым элементом успешного развития на российском рынке.
