Оборот онлайн-торговли в Москве за январь — июль 2025 года достиг 1,1 трлн рублей, что почти на 17% выше, чем за тот же период прошлого года в сопоставимых ценах. Как сообщила заместитель мэра Москвы Мария Багреева, драйверами роста стали рост потребительского спроса, развитие инфраструктуры маркетплейсов, а также широкое внедрение финтеха и ИИ-решений.
Это не просто статистика — речь о глубинных сдвигах в рознице, логистике и городском распределении.
Цифры: рост, структура и новые лидеры
По данным Департамента экономической политики Москвы:
-
Общий оборот e-commerce в столице за 7 месяцев — 1,1 трлн рублей (+17%).
-
Доля онлайн-продаж в общем объёме торговли Москвы выросла до 24,5% (+3,9 п.п. за год).
-
Продовольственный сектор занимает почти 30% всех онлайн-продаж. Его оборот увеличился на 33,6% — до 309,6 млрд рублей.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в тройке лидеров также:
-
Мебель и товары для дома — 16% от оборота, 166,7 млрд руб. (+34,8% за год),
-
Одежда и обувь — 13%, рост на 20,3%,
-
Цифровые товары (подписки, курсы, софт) — +43%, до 49,1 млрд руб.,
-
Ювелирные изделия и часы — +24%, до 11,9 млрд руб.
Что стоит за ростом: 3 системных фактора
-
Рост потребительской привычки покупать онлайн
Даже после снятия ковидных ограничений, e-commerce сохраняет позиции. Москва — главный рынок: высокая плотность населения, хорошая логистика последней мили, доступ к IT-кадрам. -
Инфраструктура маркетплейсов и dark store-модель
Магазины и склады становятся ближе к потребителю. Это снижает сроки и стоимость доставки, особенно в продовольственном сегменте. -
Финтех и ИИ
Технологии персонализации, динамического ценообразования, рекомендательных систем и аналитики спроса повышают конверсию и средний чек. Это особенно заметно в digital-сегментах.
«Онлайн-торговля формирует новые возможности для предпринимательства, стимулирует цифровую трансформацию бизнеса», — отметила Мария Багреева.
Последствия для логистики и рынка
Устойчивый рост онлайн-продаж в столице трансформирует не только потребительские привычки, но и логистику. Среди ключевых последствий:
-
Рост спроса на малые склады и микрохабы в пределах МКАД;
-
Перераспределение логистических потоков — от оптовых центров к точкам кросс-докинга;
-
Рост инвестиций в алгоритмы управления запасами и омниканальные цепочки поставок.
Что дальше?
Сегмент продолжает рост, но ключевыми вызовами на 2025–2026 гг. становятся:
-
Конкуренция за потребителя и маржинальность;
-
Необходимость ускоренной цифровизации офлайн-ритейла;
-
Перестройка логистической инфраструктуры для поддержки 15-минутной доставки.
Москва задаёт темп всей стране: по оценкам аналитиков, до 30% всех онлайн-продаж в России проходит через столичный регион.
