Количество интернет-магазинов небольших брендов с оборотом до 1 млн руб. в месяц за первое полугодие 2024 года увеличилось на 38% по сравнению со вторым полугодием 2023 года, сообщает AdIndex. Их обороты выросли на 73%, число оплат — на 59%, а количество покупателей — на 41%. Средний чек составил 2000 руб., что на 9% больше, чем ранее. Эти данные предоставлены сервисом «ЮKassa».
Рост онлайн-торговли среди средних и крупных брендов
Количество средних онлайн-площадок (с оборотом от 1 до 15 млн руб. в месяц) увеличилось на 21%. Их оборот вырос на 33%, число оплат — на 21%, а количество покупателей — на 5%. Средний чек достиг 2100 руб., увеличившись на 10%.
Крупные площадки (с оборотом от 15 млн руб. в месяц) также продемонстрировали рост на 19%. Их оборот увеличился на 17%, количество оплат — на 19%, а число покупателей — на 10%. Однако средний чек снизился на 2% и составил 734 руб.
Популярные категории и тенденции в e-commerce
Маркетплейсы продолжают лидировать на рынке, но их рост замедляется. Покупатели все чаще выбирают индивидуальный подход, что вынуждает бренды вкладываться в собственные онлайн-площадки. По словам коммерческого директора «ЮMoney» Дмитрия Кармишина, это позволяет продавцам выстраивать индивидуальные стратегии и укреплять взаимодействие с клиентами.
Одним из лидеров рынка e-commerce остается туризм. В первом полугодии 2024 года оборот турагентств вырос на 53%, количество оплат — на 17%, а средний чек составил 4800 руб., что на 31% больше, чем ранее. Оборот гостиниц увеличился на 87%, а средний чек достиг 13 000 руб. (+23%).
Также вырос спрос на товары для спорта и активного отдыха. Оборот платежей в сегменте спортивной одежды увеличился на 37%, число оплат — на 38%, а средний чек остался на уровне 11 200 руб. Оборот магазинов спортивного питания увеличился на 37%, а средний чек составил 7000 руб. (+3%).
Другие категории
Категория товаров для ремонта показала значительный рост: оборот вырос в 4,5 раза, количество оплат и покупателей увеличилось более чем втрое, а средний чек составил 17 100 руб. (+35%). В категории стройматериалов оборот увеличился вдвое, а средний чек составил 18 700 руб. (+21%).
Сегмент садовых принадлежностей также показал впечатляющий рост: оборот вырос в 4 раза, количество оплат — в 3 раза, число покупателей — в 2 раза, а средний чек составил 5100 руб. (+52%).
Снижение популярности банковских карт
Интерес к альтернативным методам оплаты продолжает расти, а популярность банковских карт — снижаться. За первое полугодие 2024 года оборот платежей картами в «ЮKassa» снизился на 18%, а их доля в обороте сократилась до 56%. Доля метода SberPay в обороте увеличилась на 2 п. п. — до 12%, а сам оборот вырос на 9%.
