«Яндекс Маркет» объявил о создании маркетплейса премиальных товаров на базе раздела «Универмаг», который уже предлагает брендовые вещи. Эта инициатива направлена на удовлетворение спроса на люксовые и нишевые бренды, который остался неудовлетворенным после ухода западных продавцов роскоши из России. Планируется расширить ассортимент эксклюзивных товаров и популярных марок, проводятся переговоры с российскими и зарубежными поставщиками.
Раздел «Универмаг» был запущен в 2022 году и изначально предлагал продукцию локальных брендов, но затем добавил косметику и аксессуары международных марок. «Яндекс Маркет» отметил, что запуск премиального направления связан с необходимостью привлечь новую аудиторию и удовлетворить растущий спрос на недоступные в России товары. В 2023 году 57% всех запросов на платформе касались премиальных и люксовых брендов, а количество заказов в категории fashion увеличилось в 2,5 раза в первой половине 2024 года.
Конкуренция в категории fashion усиливается с такими игроками, как Wildberries, Ozon и Lamoda. На Ozon Fashion уже существует отдельная витрина с премиальными брендами. Ожидается, что развитие премиального направления на «Яндекс Маркете» будет поддержано ростом интереса к местным и международным люксовым брендам.
