Потребительский интерес к моде всё чаще формируется не в бутиках и не на страницах журналов, а в цифровой ленте. Согласно свежему исследованию Getblogger, 43% россиян старше 18 лет черпают модные ориентиры из социальных сетей, а каждый шестой — вдохновляется образами блогеров.
Модный глянец уступает место digital-контенту
Цифровая трансформация изменила не только каналы продаж, но и путь формирования потребительских вкусов. Если ещё десять лет назад ритейлеры ориентировались на обложки глянцевых журналов, то сегодня на повестке — визуальный инфлюенс-контент, поданный через Telegram, VK и видеохостинги.
В опросе, проведённом Getblogger среди 2500 россиян в августе 2025 года, 43% респондентов назвали социальные сети основным источником модных трендов. Более того, 63% участников признались, что вдохновляются образами блогеров при выборе одежды. Это означает, что границы между маркетингом, развлекательным контентом и персональным стилем — практически стерлись.
Кто и где смотрит моду
Интерес к модному контенту демонстрируют все поколения, но с разной интенсивностью. Особенно активны:
-
Зумеры (до 27 лет): 41% следят за модой в соцсетях.
-
Миллениалы (28–42): 32%.
-
Поколение X: 25%.
-
Бэби-бумеры (55+): 20%.
Помимо соцсетей, респонденты также ищут фешн-контент:
-
На маркетплейсах — 30%
-
На видеоплатформах (VK Видео, Rutube и др.) — 15%
-
У нишевых fashion-блогеров — 12%
Таким образом, цифровая мода в России — это не только хайп в мессенджерах, но и функциональная привычка, сопровождающая каждую покупку: от поиска идей до оценки «как это смотрится на реальных людях».
Контент должен быть прикладным
Аудитория всё меньше интересуется стилизованными глянцевыми образами и всё больше — контентом, который можно применить на практике. В топе:
-
Обзоры товаров с маркетплейсов — 37%
-
Подборки «до/после», стилистические советы — 22%
-
Сезонные тренды — 20%
-
Истории брендов и факты из моды — 19,5%
-
Разборы образов — 18%
Менее популярны:
-
Обзоры масс-маркета — 15%
-
Российские нишевые дизайнеры — 15,5%
-
Люксовый сегмент — 11%
Такие данные — сигнал брендам и платформам: потребитель не хочет, чтобы ему что-то продавали. Он хочет, чтобы ему что-то объяснили.
Инфлюенс-маркетинг показывает бизнес-эффективность
Рост интереса к модному контенту не просто визуальный тренд — он напрямую влияет на поведение и конверсии. Согласно данным Getblogger:
-
За год спрос на fashion-интеграции вырос на 37%.
-
Вовлечённость в этом сегменте — выше на 30% по сравнению со средним уровнем.
-
Доверие к блогерам значительно выше, чем к традиционной рекламе.
По словам Марины Кондрашовой, генерального директора Getblogger:
«Аудитория всё больше ценит не постановочный контент, а живые, полезные форматы, которые органично вплетены в реальную жизнь. Мода — это не про тренды с подиума, это про выбор „что надеть завтра утром“».
Что это значит для брендов
Для производителей одежды, маркетплейсов, digital-ритейлеров и логистов fashion-контента это исследование — ориентир на ближайшие циклы:
-
Стратегия должна строиться вокруг локальных платформ и поведения аудитории.
-
Визуальный инфлюенс-контент должен быть прикладным, понятным и достоверным.
-
Работают не «лица бренда», а лица аудитории, которые этот бренд уже носят, используют и показывают.
Мода в России становится контентной
Играют не каналы, а смыслы. Не редакции, а ленты. И не «глянец», а практика.
