По результатам свежего исследования МТС AdTech, представления россиян о моде значительно разнятся в зависимости от возраста, при этом сама мода — больше не про подиумы и глянец, а про самовыражение, социальные сигналы и изменение каналов коммуникации между брендами и аудиторией.
Поколенческая оптика: кто считает себя модным
Согласно опросу, 59% россиян уверены, что одеваются модно, но лишь каждый пятый зумер действительно абсолютно уверен в своей модности. Среди миллениалов таких — 10%, поколение X — 5%, а среди беби-бумеров — только 3%.
Интересно, что чаще всего за своим стилем следят вовсе не зумеры, а представители поколения X (56%) и беби-бумеры (53%). Среди более молодых поколений показатели скромнее — 47% у зумеров и 46% у Y.
Также в обществе укореняется идея, что быть «немодным» — тоже тренд. Так, 75% респондентов из поколений Y и беби-бумеров признаются, что не считают себя модными и не придают моде значения. Среди поколения X и зумеров таких — 38% и 35% соответственно.
Новый рельеф fashion-коммуникаций: смерть глянца, взлёт ресейла и TikTok-трендов
МТС AdTech указывает на трансформацию рынка: глянцевые журналы теряют влияние. Печатный формат читают всего 6% россиян (чаще всего — на Северо-Западе и Урале). Онлайн-версии пользуются немного большей популярностью — 17%, с пиками интереса в Северо-Кавказском, Центральном и Уральском округах.
Коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов объясняет:
«С уходом эпохи глянца исчезли универсальные стандарты стиля. Их место заняли десятки микротечений, сформированных инфлюенсерами, фильмами, сериалами и ресейл-культурой. Мода стала игрой, в которой потребитель — не просто зритель, а активный участник».
Почему это важно для логистики и ритейла
Новые модные сценарии напрямую влияют на структуру спроса, поведение потребителя и каналы сбыта. Например:
-
всплеск интереса к ресейлу и «медленной моде» создает спрос на гибкие и реверсивные цепочки поставок;
-
быстро сменяющиеся тренды требуют от брендов ускоренного вывода коллекций и адаптивных логистических решений;
-
переход фокуса в онлайн поднимает значимость аналитики big data и programmatic-рекламы.
Для логистических операторов, e-commerce и маркетплейсов это означает: тренд на кастомизацию, скорость и персонализацию цепочек поставок — не просто удобство, а ключевое конкурентное преимущество.
