Группа компаний «Детский мир» продолжает укреплять позиции в категории СТМ: собственный бренд детского питания Baby Go расширил ассортимент новыми позициями — от соков и батончиков до печенья. Бренд уже вошёл в десятку самых востребованных в своей категории по объёму продаж.
Baby Go — новая точка роста в стратегии «Детского мира»
С начала 2025 года «Детский мир» заметно усилил акцент на развитии собственных торговых марок в категории детского питания. Эксклюзивный бренд Baby Go, представленный на рынке менее двух лет, демонстрирует устойчивую динамику: с момента запуска было реализовано свыше 5 млн упаковок продукции.
В первом полугодии 2025 года бренд впервые вошёл в топ-10 самых продаваемых марок детского питания в России по количеству реализованных единиц. Это подтверждает не только растущий спрос на СТМ-продукцию, но и высокую лояльность потребителей к новому бренду.
Продуктовая матрица: от пюре к функциональным батончикам
Расширение ассортимента стало логичным продолжением стратегии укрепления бренда. В декабре прошлого года в продаже появились первые соки и нектары. Весной 2025 года линейку пополнили детское печенье и фруктовые кусочки. А уже в июле на полках сетевых магазинов появились фруктовые батончики Baby Go, ориентированные на здоровое перекусочное питание.
Все продукты производятся на сертифицированных предприятиях России и Беларуси, с соблюдением нормативов по безопасности и качеству.
«Мы тщательно контролируем каждый этап — от подбора ингредиентов до упаковки», — подчёркивает Наталья Рычкова, PR-директор ГК «Детский мир».
Почему СТМ — драйвер роста в FMCG-сегменте
Развитие собственной торговой марки в категории детского питания отражает более широкую рыночную тенденцию. Согласно данным NielsenIQ, в 2024 году продажи СТМ в России выросли на 23% в денежном выражении. Повышенное внимание к качеству, ценовая доступность и прямая управляемость ассортиментом делают такие продукты особенно привлекательными для ритейлеров и покупателей.
В случае с Baby Go важную роль играет и «эксклюзивность»: продукты под этим брендом разрабатываются специально для сети «Детский мир», что позволяет одновременно обеспечивать конкурентную цену и высокий контроль качества.
Перспектива: углубление ассортимента и расширение каналов
По словам представителей компании, расширение ассортимента будет продолжено. Упор планируется делать на функциональные и полезные перекусы, соответствующие запросам родителей на здоровое питание детей. Также не исключается появление новых товарных подкатегорий, включая молочные и злаковые продукты.
Кроме того, в планах — усиление онлайн-продвижения и экспансия в форматах экспресс-доставки, что особенно актуально на фоне растущего интереса к e-commerce среди семейной аудитории.
