Сеть супермаркетов «Перекрёсток» и онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» запустили совместный проект, объединивший фуд-ритейл и массовую культуру. К премьере второго сезона сериала «Кибердеревня» в продажу поступила лимитированная линейка готовых блюд, каждое из которых отвечает за определённую эмоцию. Слоган кампании — «Есть что чувствовать».
Готовые блюда с настроением: еда как эмоциональный интерфейс
С 16 октября в магазинах «Перекрёстка» и через сервис доставки сети доступна линейка из 16 эксклюзивных блюд, вдохновлённая сериалом «Кибердеревня». Концепция простая и точная: еда — это не только калории, но и опыт, эмоции, удовольствие.
Каждое блюдо символизирует одну из пяти эмоций:
-
энергия,
-
любовь,
-
вдохновение,
-
восторг,
-
улыбка.
Проводником в этом «эмоциональном меню» стал персонаж сериала — Жужик, робот-помощник главного героя, который появился во втором сезоне. Именно он «подсвечивает» на упаковке, какое чувство вызывает то или иное блюдо и какой опыт можно получить.
Ассортимент: от классики до неожиданных сочетаний
В линейку вошли как привычные хиты, так и смелые вкусовые миксы. Среди новинок:
-
говядина сувид с картофельным пюре
-
тортильони с индейкой и соусом из фенхеля
-
зелёный боул с подкопчённым лососем, картофелем и каперсами
-
другие рецепты, разработанные под разные вкусовые и эмоциональные предпочтения
Логика подбора: «любовь» — это тёплая гастрономическая классика, «вдохновение» — блюда с неожиданными ингредиентами, «улыбка» — лёгкие перекусы, «энергия» — функциональные позиции для активного дня, «восторг» — гастрономические эксперименты.
Что за этим стоит: контент-маркетинг и поведенческая персонализация
Кампания — пример успешной коллаборации между FMCG-ритейлом и стриминговой платформой, в которой вовлечённость строится не только на скидках, но и на эмоциональной идентификации.
«Покупатели ищут не просто еду, а новые ощущения. Мы предлагаем не просто блюда, а опыт, который можно прожить», — отмечает
Ольга Кормина, директор по развитию продаж готовой еды «Перекрёстка».
На упаковке каждого блюда — краткое описание эмоции и рекомендация по заказу. В онлайн-доставке действует спецакция: до 7 декабря кешбэк 25% на карту «X5 Клуб», если собрать всю линейку из 5 эмоций.
Контекст: «Кибердеревня» как катализатор интереса
Сериал «Кибердеревня» стал одним из самых ожидаемых релизов осени по данным «Кинопоиска». Первый сезон (2023) посмотрели более 4,5 млн зрителей, второй сезон вышел осенью 2025 года и уже получил высокие оценки пользователей.
Сюжет — о фермере Николае, ведущем хозяйство в марсианской деревне будущего, где всё автоматизировано. Второй сезон расширяет вселенную сериала, добавляя новых героев, включая Жужика — теперь не только экранного, но и гастрономического персонажа.
Вывод
Коллаборация «Перекрёстка» и «Кинопоиска» — это пример того, как ритейл превращается в медиаплатформу, а еда — в способ транслировать эмоции и ценности. Здесь пересекаются тренды: функциональный комфорт, контент-маркетинг, эмпатичный брендинг и цифровая геймификация.
Для ритейла — это шаг к формированию новой лояльности: не только за счёт цены, но и за счёт смысла.
