Собственные торговые марки крупнейшего российского ритейлера X5 («Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик») заняли лидирующие позиции на международном конкурсе «Гарантия качества-2025». Продукция ритейлера получила 225 наград — от золотых и серебряных медалей до дипломов качества. Масштабный результат отражает растущее влияние СТМ на конкурентоспособность сетей и подтверждает технологический прогресс российских производителей.
Качество как фактор конкурентоспособности: что показал конкурс
Международный конкурс «Гарантия качества» проводится Федеральным научным центром пищевых систем имени В.М. Горбатова РАН с 2014 года и сегодня является одним из ключевых отраслевых мероприятий, оценивающих пищевую продукцию на российском рынке.
Эксперты проверяют товары по нескольким направлениям:
-
органолептическая оценка;
-
лабораторные исследования;
-
анализ маркировки;
-
соответствие требованиям ТР ТС, ГОСТ и регламентов производителя.
В 2025 году участие приняли 140 компаний из 42 регионов, представив 1130 образцов продукции. На этом фоне результат X5 — 225 наград — стал одним из самых заметных достижений года.
«Пятёрочка»: лидер по числу наград и драйвер СТМ
Сеть «Пятёрочка» стала абсолютным лидером конкурса, завоевав 112 наград, среди которых:
-
65 золотых медалей,
-
31 серебряная,
-
16 дипломов.
Высокие оценки получили бренды:
-
«Шарлиз» (кондитерские изделия),
-
Global Village,
-
«Красная цена»,
-
Fish House,
-
«Рестория»,
-
Honey Kid,
-
«Вкус & Польза»,
-
новая марка «Выручай» и другие.
Отдельное признание получила линейка готовой еды «Пятёрочка Кафе», которой присудили диплом за качество.
Рост ассортимента и уровня собственных торговых марок становится ключевым фактором конкурентной стратегии сети, влияя на маржинальность, управление поставками и стабильность цен для покупателей.
«Перекрёсток»: 88 наград и укрепление позиций в премиальном и функциональном сегментах
Собственные марки «Перекрёстка» получили 88 наград, в том числе:
-
46 золотых,
-
25 серебряных медалей,
-
17 дипломов.
Лидером стала линейка здорового питания «Зелёная Линия», собравшая 38 наград — показатель, подтверждающий тенденцию к росту спроса на функциональные продукты.
Высокие результаты также показали бренды:
-
«Маркет» (16 наград),
-
Market Collection (6 наград),
-
«Пр!ст» (3 награды),
-
«Люди Любят» (3 награды).
Для сети это не только признание качества, но и индикатор устойчивости стратегического курса на расширение высокомаржинальных категорий.
«Чижик»: 25 наград и подтверждение эффективности модели «жёсткого дискаунтера»
Для молодой сети «Чижик» победы также стали значимым сигналом для рынка: товары, представленные эксклюзивно в формате жёсткого дискаунтера, получили 25 наград, среди них:
-
13 золотых медалей,
-
6 серебряных,
-
6 дипломов.
Особенно выделились:
-
мясной бренд «Вернер» (6 наград),
-
молочная продукция «Светаево» (4 награды),
-
натуральные продукты Greenola (4 награды).
Результат подтверждает, что даже в сегменте низких цен возможна высокая планка качества при грамотной работе с технологией, закупками и контрактным производством.
Почему рост СТМ важен для логистики и ритейла
Собственные торговые марки — одна из ключевых опор устойчивости ритейла в условиях изменения потребительского поведения и давления на издержки.
Для логистики СТМ дают три стратегических преимущества:
-
Прогнозируемость: сети сами управляют циклом производства, что повышает точность планирования.
-
Гибкость: ассортимент можно адаптировать под региональный спрос и сезонность.
-
Оптимизация цепей поставок: возможность использовать единые стандарты качества и упаковки ускоряет оборот товара и снижает операционные потери.
Рост числа наград на «Гарантии качества-2025» показывает, что российские торговые сети продолжают инвестировать в развитие СТМ как полноценного инструмента конкуренции — не только по цене, но и по качеству, технологии и вкусу.
Итог: СТМ становятся стратегическим активом X5
225 наград на одном из ключевых отраслевых конкурсов — важный сигнал о зрелости российских собственных марок и эффективности управленческих решений X5.
Для рынка это подтверждение: ритейлеры продолжают усиливать контроль качества, развивать технологические компетенции и формировать ассортимент, который соответствует требованиям потребителей и растущим стандартам отрасли.
Сегмент СТМ уже давно перестал быть «эконом-заменой». Теперь это — один из ключевых драйверов развития продуктового ритейла в России.
