Ритейлер формирует рекламную платформу будущего
Один из крупнейших российских ритейлеров «Магнит» объявил о создании нового бизнес-направления «Рекламные технологии» (AdTech) в составе бизнес-группы «Магнит Омни». Новая вертикаль сосредоточится на разработке и внедрении инновационных рекламных решений, которые позволят компании более эффективно монетизировать свои цифровые активы и предоставлять рекламные услуги партнерам.
Кто возглавит новое направление?
Директором бизнес-формата AdTech назначена Людмила Марлье — эксперт с многолетним опытом в сфере рекламных технологий и цифровой монетизации. До прихода в «Магнит» она успешно руководила рекламной платформой Wildberries, где с нуля выстроила IT-инфраструктуру, увеличила рекламную выручку и повысила уровень удовлетворенности клиентов. Ранее Людмила также занималась развитием рекламных технологий в «СберМаркете» и «Яндексе».
Какие задачи стоят перед AdTech «Магнита»?
Основной фокус нового бизнес-направления — разработка единой рекламной платформы, которая станет инструментом монетизации цифровых сервисов компании. Ключевые приоритеты AdTech «Магнита»:
- Интеграция рекламных технологий в существующие цифровые продукты ритейлера и их синхронизация с другими вертикалями «Магнит Омни» («Фудтех», «Магнит Плюс», «Магнит Маркет»).
- Создание эффективных рекламных продуктов для брендов и поставщиков, позволяющих лучше взаимодействовать с потребителями.
- Развитие Retail Media — формирование рекламных решений, позволяющих B2B-партнерам использовать площадки «Магнита» для продвижения своей продукции.
- Внедрение передовых технологий и лучших мировых практик в области AdTech.
Кто еще вошел в команду AdTech «Магнита»?
Помимо Людмилы Марлье, к команде присоединились:
- Денис Ардаширов — директор департамента продуктов коммерции и механики рекламных технологий. Он займется развитием коммерческой функции рекламной платформы и клиентского сервиса.
- Егор Юркевич — директор департамента социальной коммерции. В его зону ответственности входит создание партнерской платформы для взаимодействия с блогерами и лидерами мнений.
Мнение Людмилы Марлье
«Я очень рада присоединиться к команде „Магнита“ и принять амбициозные вызовы, стоящие передо мной. „Магнит“ — один из лидеров российского ритейла, его медиа-площадки и цифровые сервисы охватывают миллионы пользователей. Огромная аудитория, накопленный объем данных, передовые технологии — все это отличная основа для создания AdTech-платформы, способной стать новым стандартом ритейл-медиа в России.»
AdTech — стратегический шаг в развитии «Магнита»
Бизнес-блок «Магнит Омни», в состав которого входит AdTech, возглавляет Гюванч Донмез. Это направление объединяет сразу несколько цифровых бизнесов ритейлера, создавая уникальную экосистему цифровых сервисов и маркетплейсов.
Создание единой рекламной платформы — это не просто еще один шаг в цифровой трансформации «Магнита». Это стратегический ход, позволяющий ритейлеру не только монетизировать свои активы, но и конкурировать с крупнейшими игроками digital-рекламы в России.
Перспективы и значение для рынка
Формирование AdTech-направления в структуре «Магнита» отражает глобальный тренд: ритейлеры превращаются в медиаплатформы, предлагая брендам и производителям не просто полки в магазинах, а комплексные цифровые решения для взаимодействия с покупателями.
С учетом огромного охвата аудитории и накопленных данных «Магнит» способен создать мощный инструмент для digital-рекламы, конкурирующий с классическими рекламными площадками. Это не только открывает новые возможности для монетизации, но и позволяет партнерам ритейлера более точно таргетировать свою аудиторию.
Запуск бизнес-формата AdTech — это новый виток в развитии «Магнита» как цифровой экосистемы. Объединяя экспертизу в ритейле, данные о поведении покупателей и рекламные технологии, компания делает ставку на создание современной платформы для цифрового продвижения товаров. В ближайшее время рынок увидит, как эта стратегия будет воплощаться в жизнь, и какие новые рекламные возможности появятся у брендов и производителей в экосистеме «Магнита».
