Борьба за молодых специалистов выходит за рамки IT и консалтинга. Логистические компании все активнее инвестируют в HR-бренд, меняя восприятие отрасли у студентов и выпускников. Результаты отраслевых рейтингов показывают: логистика постепенно превращается в конкурентное карьерное направление для нового поколения.
Признание со стороны молодежной аудитории
По итогам 2025 года группа компаний Деловые Линии вошла в тройку наиболее привлекательных работодателей в своей отрасли для молодежи. Оценка была сформирована на основе масштабного исследования карьерных предпочтений студентов, проведенного платформой Changellenge.
В исследовании приняли участие более 9 тыс. студентов бакалавриата и магистратуры из 47 ведущих российских вузов, включая МГУ, МГИМО, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова, Финансовый университет при Правительстве РФ и СПбГУ. Итогом опроса стало третье место «Деловых Линий» в отраслевой категории и вхождение компании в число лучших логистических работодателей для молодых специалистов.
Работа с молодежью как долгосрочная стратегия
В компании последовательно выстраивают коммуникацию с будущими специалистами задолго до выхода на рынок труда. В течение года представители «Деловых Линий» участвовали в карьерных выставках и форумах в Москве и Санкт-Петербурге, проводили встречи в университетах и колледжах, а также консультировали студентов по вопросам стажировок и трудоустройства.
Ключевой задачей стало разрушение устойчивого стереотипа о логистике как отрасли с узким набором профессий. Студентам демонстрировали реальные карьерные треки — от аналитики и IT до управления цепями поставок, клиентского сервиса и операционного менеджмента. Такой подход позволил показать логистику как сложную, технологичную и многофункциональную сферу.
Дефицит внимания к молодежи в логистике
На фоне других отраслей логистика по-прежнему остается недопредставленной в коммуникации с молодыми кадрами. Лишь ограниченное число перевозчиков системно работает с университетской аудиторией, формируя понятный и привлекательный образ работодателя.
В условиях высокой конкуренции за выпускников это создает структурный риск для отрасли. Компании, которые не инвестируют в раннюю профориентацию и HR-бренд, сталкиваются с кадровым дефицитом уже на уровне линейных и управленческих позиций. Именно поэтому работа с молодежью становится для логистических операторов не PR-активностью, а элементом кадровой устойчивости.
Последовательное укрепление HR-бренда
Результаты Changellenge дополняют более широкий контекст. В конце 2025 года «Деловые Линии» вошли в список лучших работодателей по версии Forbes, а в январе 2026 года были включены в ТОП-100 работодателей России по итогам рейтинга платформы HeadHunter.
Совокупность этих оценок показывает системный характер работы с персоналом: компания выстраивает HR-стратегию не только для привлечения, но и для удержания сотрудников в условиях усложняющегося рынка труда.
Значение для отрасли логистики
Рост интереса молодежи к логистическим компаниям имеет прямое значение для устойчивости цепей поставок. Новое поколение специалистов приносит цифровые компетенции, управленческую гибкость и готовность работать с данными — навыки, критически важные для современной логистики.
Для рынка это означает постепенное изменение кадрового ландшафта: логистика перестает быть «закрытой» отраслью и начинает конкурировать за таланты на равных с другими секторами экономики.
Вывод
Попадание «Деловых Линий» в число наиболее привлекательных работодателей для молодежи отражает более широкий сдвиг в отрасли. Логистика начинает говорить с новым поколением на понятном языке — через карьерные возможности, развитие и культуру. В условиях дефицита кадров именно такие стратегии формируют долгосрочное конкурентное преимущество и определяют, кто будет управлять цепями поставок в ближайшие годы.
