X5 Group, один из крупнейших ритейлеров России, объявил о назначении Ирины Гущиной на пост директора по развитию корпоративного бренда. Это решение подчёркивает растущую значимость репутационных коммуникаций и бренда как стратегического актива компании.
Назначение Гущиной — важный шаг в реализации ESG-стратегии X5 и усилении доверия со стороны потребителей, партнёров, инвесторов и сотрудников.
«Сегодня от бренда ждут не только узнаваемости, но и прозрачности, ответственности, ценностной базы. Моя задача — выстроить системную и гибкую коммуникационную платформу, которая поможет X5 транслировать своё лидерство не только через цифры, но и через идеи, отношение к людям и обществу», — прокомментировала Ирина Гущина.
Кто такая Ирина Гущина
Гущина — признанный эксперт в области стратегических коммуникаций, корпоративного брендинга и ESG. Она имеет более чем 15-летний опыт работы в международных компаниях, таких как Henkel, Philips, McKinsey & Company, а также в группе ВЭБ.РФ, где отвечала за бренд, корпоративную социальную ответственность и внешние коммуникации.
Ранее в X5 она занимала должность советника по вопросам устойчивого развития.
Почему это важно: контекст и тренды
По данным международных исследований, компании с сильным корпоративным брендом:
-
удерживают сотрудников в среднем на 30% эффективнее,
-
быстрее восстанавливают лояльность клиентов после кризисов,
-
привлекают больше инвестиций в ESG-направления.
Назначение Гущиной происходит на фоне усиления внимания к устойчивому развитию, цифровой трансформации и репутационному менеджменту в российском ритейле.
X5 Group, объединяющая бренды «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик» и онлайн-сервисы, продолжает укреплять не только коммерческие позиции, но и социальную роль в жизни миллионов россиян.
Зона ответственности и приоритеты
Ирина Гущина займётся формированием и реализацией стратегии развития корпоративного бренда X5 Group, включая:
-
управление восприятием бренда среди внешних и внутренних аудиторий;
-
развитие ценностной платформы X5;
-
сопровождение ESG-инициатив;
-
построение бренда работодателя;
-
интеграцию устойчивого развития в коммуникационную повестку.
Назначение Ирины Гущиной — это не просто кадровое решение, а заявление о намерениях: X5 Group делает ставку на стратегический бренд, социальную ответственность и долгосрочную ценность. Именно такие шаги становятся отличительной чертой компаний, стремящихся оставаться лидерами в новой экономической реальности.
