В половине российских городов-миллионников число специализированных магазинов товаров для дома сокращается, хотя по стране в целом их количество пока растет. На офлайн одновременно давят более осторожные расходы покупателей, ослабление спроса, связанного с покупкой жилья и ремонтом, снижение посещаемости торговых центров и переход части покупок на маркетплейсы. По данным «Яндекс Карт», «Платформы ОФД» и Focus Technologies, эти процессы уже по-разному отражаются на городах, товарных категориях и форматах розницы.
Общий рост скрывает сокращение в крупных городах
К 1 октября 2026 года число магазинов товаров для дома в Перми снизилось на 14,3% год к году, до 113 точек. В Краснодаре сокращение составило 9,4%, до 182 магазинов, в Красноярске — 8,4%, до 119. В Санкт-Петербурге количество точек уменьшилось на 1,8%, до 423.
Москва пока движется в противоположном направлении: число магазинов выросло на 0,4%, до 950. В целом по России «Яндекс Карты» насчитали 15,2 тыс. магазинов — на 1,5% больше, чем годом ранее.
Общероссийская динамика остается положительной, но уже плохо описывает ситуацию в отдельных крупнейших городах. Сокращение там пока не складывается в единый национальный тренд, однако становится заметным на уровне конкретных локальных рынков.
Директор по стратегическому развитию «Магазин магазинов» Вячеслав Кацегоров связывает основное сокращение с небольшими несетевыми магазинами у дома и объектами стрит-ритейла. Крупные сети, по его словам, переносят площади в торговые центры с более высоким покупательским трафиком.
Покупатели сокращают необязательные расходы
По оценке Кацегорова, расходы потребителей на мебель и товары для интерьера снизились на 6–7% год к году. «Сбер Индекс» зафиксировал снижение расходов в этой категории на 5,7% на неделе с 28 сентября по 4 октября относительно предыдущей недели. Этот показатель отражает краткосрочную динамику и не характеризует изменение за год.
Экономия распределяется по ассортименту неравномерно. По данным «Платформы ОФД», покупатели продолжают тратиться на повседневные инструменты, которыми пользуются регулярно, но сокращают расходы на декор и товары для хранения. Рост среднего чека по категориям остается ниже годовой инфляции и находится в диапазоне 2–6%.
Функциональные товары сохраняют более устойчивый спрос, тогда как покупки, связанные с обновлением интерьера, легче отложить. Для специализированных магазинов давление возникает не только из-за количества покупателей, но и из-за изменения структуры их расходов.
Давление начинается до похода в магазин
Продажи товаров для обустройства дома зависят и от ситуации на рынке жилья. Кацегоров связывает покупки мебели и товаров для дома с приобретением квартиры и последующим ремонтом. Дорогая ипотека, снижение продаж новостроек и рост стоимости ремонтных услуг, по его оценке, напрямую давят на эту категорию.
Такое давление возникает еще до выбора между физическим магазином и онлайн-площадкой: если покупка жилья или ремонт откладываются, сокращается и число поводов для части крупных расходов на обустройство.
Эта связь не объясняет сокращение магазинов целиком — исходные данные не позволяют оценить вклад каждого фактора. Но вместе с экономией на необязательных товарах она ограничивает спрос еще до конкуренции между каналами продаж.
Читайте также: Российская розница закрывает лишние метры: почему магазины перестали гарантировать рост
Маркетплейсы забирают часть спроса, торговые центры теряют трафик
Операционный директор Cozy Home Артем Яськов связывает сокращение числа розничных магазинов с перераспределением спроса в пользу маркетплейсов и снижением посещаемости торговых центров.
По данным Focus Technologies, на неделе 24–30 августа 2026 года Mall Index, отражающий количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговой площади, снизился в московских торговых центрах на 4,6%. В России в целом и Санкт-Петербурге снижение составило 1,8%.
Рост среднего чека не всегда компенсирует уменьшение потока посетителей, говорит Яськов. В регионах сети вынуждены оптимизировать число магазинов, если снижение спроса сочетается с невозможностью договориться с собственниками помещений о более низкой арендной ставке.
Маркетплейсы здесь лишь часть давления на офлайн. Экономика физической точки зависит и от того, остается ли у нее достаточный поток покупателей при меняющемся спросе и прежней нагрузке по аренде.
Экспансия уступает место оптимизации сети
Давление проявляется не только в закрытиях. В сегменте сокращается и число новых открытий. Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов связывает это с ростом стоимости кредитования, характерным для ритейла в целом.
Действующие сети перераспределяют площади в пользу объектов с более высоким трафиком, а часть магазинов закрывается там, где спрос и арендные условия не позволяют сохранить приемлемую экономику точки. Наиболее заметно сокращение пока приходится на небольшую несетевую розницу и стрит-ритейл.
По России в целом число магазинов товаров для дома еще растет, но в ряде миллионников сеть уже сжимается. При более осторожном спросе, оттоке части покупок на маркетплейсы и снижении трафика физического ритейла значение приобретает не столько само расширение сети, сколько устойчивость каждой отдельной точки.
