Интерес россиян к кофемашинам продолжает расти: в первом полугодии 2025 года продажи увеличились на 11%, а рынок демонстрирует зрелость и разнообразие потребительских предпочтений. Кто лидирует, какие модели в приоритете и что это значит для ритейла и логистики?
Домашний кофе как фактор потребительского выбора
По данным группы «М.Видео-Эльдорадо» (MOEX: MVID), в I полугодии 2025 года в России было продано около 1,2 млн кофемашин на сумму 17 млрд рублей. Это на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — как в штуках, так и в выручке.
Рост продаж отражает устойчивый тренд: потребители готовы инвестировать в комфорт и качество — и делают это за счёт выбора домашних кофемашин. Причём рынок показывает зрелость: присутствуют и массовые, и премиальные решения, от капсульных моделей до полноценных автоматов с программируемыми рецептами.
География продаж: мегаполисы — в лидерах
Топ-5 городов по количеству проданных кофемашин возглавили Москва и Санкт-Петербург. Также в рейтинг вошли Екатеринбург, Краснодар и Новосибирск — регионы с развитой розничной инфраструктурой и сильной потребительской активностью. Это подтверждает, что высокий спрос стимулируется не только уровнем дохода, но и наличием разнообразного предложения на местах.
Структура рынка: «автоматы» — в деньгах, «фильтры» — в штуках
Наиболее прибыльный сегмент — автоматические кофемашины, обеспечившие 68,3% оборота. Они привлекательны для потребителей благодаря встроенным кофемолкам, автоматическому капучинатору и возможности кастомизации напитков.
Тем не менее в количественном выражении рынок более фрагментирован. По объёму продаж лидируют:
-
Автоматические модели — 22,7%
-
Фильтрационные кофеварки — 22,7%
-
Рожковые кофеварки — 21,2%
-
Устройства для турецкого кофе — 15,2%
-
Капсульные кофемашины — 14,2%
Это говорит о высокой чувствительности спроса к цене и разнообразию форматов.
Бренды-лидеры: премиум и доступные решения
В денежном выражении безусловным лидером осталась De’Longhi, занявшая 34,3% рынка. Также в топ-5 вошли Polaris (7,3%), Krups (6,7%), Kitfort (3,4%) и Tuvio (2%).
В штуках картина несколько иная: Kitfort (13,3%) конкурирует с De’Longhi (13,5%) за первое место, активно продвигаясь в бюджетном сегменте. Остальные позиции распределились между Polaris, Redmond и Lumme. Это подчёркивает важность ценового позиционирования для региональных продаж.
Ценовые сегменты: спрос есть на всё
Покупательский спрос оказался сбалансированным между разными ценовыми группами. Наиболее массовым стал сегмент до 2 000 рублей (25,2% в количественном выражении), за ним следуют:
-
2 000–5 000 ₽ — 15,4%
-
5 000–9 000 ₽ — 18,1%
-
9 000–29 000 ₽ — 22,5%
-
Свыше 29 000 ₽ — 18,8%
Такая структура демонстрирует готовность россиян выбирать технику под индивидуальные потребности — от базовой до высокофункциональной, включая премиальные модели.
