Рекламная платформа «Магнит ADS» запустила первый в стране проект по размещению цифровых шелфбаннеров в офлайн-магазинах. Новый формат позволяет таргетировать сообщения прямо в момент выбора товара — у полки. Оценка эффективности и бизнес-потенциала.
Цифровая точка контакта: что такое digital-шелфбаннер
Новый инструмент, запущенный в магазинах формата «у дома» в центре Москвы, представляет собой вертикальный цифровой дисплей, встроенный в выкладку и размещённый в зоне принятия решения о покупке.
Рекламное сообщение отображается на уровне взгляда и выполняет функцию eye-stopper — визуального «стоп-сигнала», который помогает выделить бренд или предложение на фоне конкурентов.
Формат встраивается в экосистему офлайн-точки и может быть синхронизирован с кампаниями в мобильном приложении «Магнита», формируя непрерывную цепочку пользовательского опыта — от цифрового к физическому взаимодействию.
Почему это важно: внимание у полки = решение о покупке
Цифровые шелфбаннеры работают на нижнем уровне маркетинговой воронки — там, где потребитель уже находится в магазине и выбирает между конкретными SKU. Это позволяет рекламодателю:
-
оказаться в фокусе в критический момент принятия решения;
-
адаптировать сообщение под категорию и контекст (например, перекрестные продажи или промо);
-
повысить вовлечённость без отвлечения от процесса покупки.
Результаты исследования: 3 контакта и 7 секунд внимания
Совместное исследование Магнит ADS и Formen Consulting (сентябрь 2025 г.) показало:
-
В среднем один покупатель контактирует с шелфбаннером 3 раза за визит;
-
Средняя длительность контакта — 7 секунд;
-
56% респондентов отметили высокую заметность формата;
-
40% назвали его удобным источником информации о товарах и акциях.
Исследование охватило 835 покупателей магазинов формата «у дома» в Москве.
Соцдем: 60% — женщины, 40% — мужчины; ядро аудитории — от 26 до 55 лет.
Масштабирование: пилот в Москве, дальше — по всей стране
Первый этап реализации охватил магазины в Центральном административном округе Москвы, где также установлены:
-
кассы самообслуживания;
-
фасадные цифровые экраны.
Так формируется единое digital-пространство в офлайн-магазине, в котором реклама становится не фоном, а функциональной частью потребительского пути.
«Мы запускаем технологию, которая делает коммуникацию точной, релевантной и влияет на товарооборот прямо у полки», — комментирует Людмила Марлье, CEO «Магнит ADS».
Протестированные категории: от кофе до бытовой химии
Цифровые шелфбаннеры уже используются для продвижения товаров из различных категорий:
-
зоотовары (корма для животных);
-
снеки, кофе, чай;
-
напитки (включая слабоалкогольные);
-
мясные продукты и колбасы;
-
бытовая химия.
Каждая из этих категорий отличается высоким уровнем импульсного спроса, что делает digital-коммуникацию в точке продаж особенно эффективной.
Вывод: ритейл-медиа переходит из экрана — на полку
Внедрение digital-шелфбаннеров — это не просто «цифровизация витрины». Это элемент более широкой трансформации ритейл-медиа, где торговая точка становится платформой адресного маркетинга, сравнимой по эффективности с цифровыми каналами.
В условиях высокой конкуренции за внимание покупателя — инфраструктура внутри магазина становится таким же активом, как data или CRM.
