Согласно аналитическому обзору INFOLine "Розничная торговля Food и потребительский рынок России", в 2023 году продажи собственных торговых марок (СТМ) лидеров FMCG-ритейла выросли на 17,2%, достигнув отметки в 2,05 трлн рублей (без учета НДС). Этот рост на 3,8 процентных пункта превысил общий прирост выручки крупнейших торговых сетей, который составил 13,4%.
Частные марки получили особое внимание со стороны розничных компаний, особенно в среднем ценовом сегменте. Ритейлеры активизировали внедрение новинок и усилили сотрудничество с поставщиками для дифференциации ассортимента.
Торговая сеть "Вкусвилл" укрепила свои позиции как крупнейший пищевой бренд России, где доля СТМ превышает 90% от общего объема продаж. В классическом FMCG-ритейле лидерство в сегменте СТМ удерживает X5 Group, хотя развитие частных марок внутри группы шло неравномерно: в "Пятерочке" доля СТМ осталась на уровне 24%, тогда как "Перекресток" увеличил долю до 21%. Дискаунтер "Чижик" также продолжил развитие private label, доведя долю собственных марок в структуре продаж до почти 60% в первом квартале 2024 года.
За прошедший год в рейтинге INFOLine Spar вместе с "Сладкой жизнью" поднялся на две ступени, обогнав "Пятерочку" и "Ашан". Торговая сеть Metro уступила позиции "Ленте", позволив последней выйти вперед.
Эксперты INFOLine прогнозируют ускорение роста продаж СТМ в 2024 году. Основными драйверами станут стратегии развития лидеров рынка, таких как X5 Group и "Магнит", а также быстрый рост жестких дискаунтеров.
Рынок собственных торговых марок демонстрирует значительный рост и привлекает внимание крупнейших ритейлеров. Стратегическое развитие частных марок и активная работа с ассортиментом позволяют компаниям укреплять свои позиции на рынке и отвечать на изменяющиеся потребности покупателей.
