В I квартале 2026 года российский рынок ноутбуков сместился к универсальным моделям среднего сегмента, следует из данных М.Видео. Для ритейла и дистрибуции это меняет логику закупок: планировать запасы только по брендам и цене уже недостаточно.
По данным М.Видео, в I квартале 2026 года в России было продано около 626 тыс. ноутбуков на сумму порядка 39,3 млрд рублей. Основной объем рынка пришелся на универсальные устройства для работы, учебы, онлайн-коммуникаций и мультимедиа. В штуках лидером остался ASUS, среди востребованных брендов также названы HUAWEI и HONOR. В деньгах, помимо ASUS, заметную долю сохранили Apple и MSI — за счет премиальных и игровых моделей с более высоким средним чеком.
Для рынка электроники это не просто рейтинг брендов. Категория ноутбуков чувствительна к ошибкам в прогнозе: дефицит ходовых моделей снижает продажи, а избыток слабых конфигураций замораживает складские остатки. Поэтому данные о диагоналях, ценовых сегментах и сценариях использования напрямую влияют на закупки, распределение товара и пополнение запасов.
Ключевой сдвиг — усиление универсального сегмента. Около 90% продаж ноутбуков в штуках пришлось на устройства без выраженной игровой специализации. Массовый спрос формируют модели, закрывающие несколько повседневных задач, а не узкие пользовательские ниши. Для закупщиков и категорийных менеджеров растет значение SKU, где сочетаются приемлемая цена, достаточная производительность и широкий сценарий использования.
Отдельный сигнал — рост доли 16-дюймовых ноутбуков: она превысила 30%. По оценке М.Видео, такие устройства постепенно замещают традиционные 15,6-дюймовые модели, поскольку дают большую рабочую область экрана при сохранении мобильности. Среди популярных моделей компания называет HUAWEI MateBook D 16, HUAWEI MateBook D 14, HONOR MagicBook X16 и TECNO Megabook K16 — этот набор указывает на спрос на универсальные решения, а не на один брендовый или игровой сегмент.
Для ритейла, e-commerce и дистрибьюторов это требует более точной настройки товарных потоков. Планирование в категории ноутбуков всё меньше сводится к бренду или цене: важны диагональ, сценарий использования, конфигурация и роль модели в ассортименте. Универсальные устройства дают объем, премиальные и игровые — вклад в выручку и средний чек. Ошибка в балансе между ними ведет либо к дефициту ходовых позиций, либо к избыточным остаткам.
Спрос на ноутбуки смещается к универсальным 16-дюймовым моделям, и для ритейла это становится задачей управления ассортиментом, запасами и оборачиваемостью.
Закупочным и SCM-командам нужно отслеживать не только лидеров продаж по брендам, но и параметры, которые меняют товарные потоки: диагональ, сценарий использования, ценовой сегмент и вклад модели в оборот.
