В первой половине апреля спрос на одежду и обувь вырос на 17% год к году, следует из данных сети «О’КЕЙ». Для ритейла это сигнал не только о сезонном росте продаж, но и о сдвиге в структуре спроса, который влияет на ассортимент, запасы и планирование товарных потоков.
Сеть «О’КЕЙ» зафиксировала рост спроса на одежду и обувь на 17% год к году в первой половине апреля 2026 года. По данным опроса ритейлера, 44% россиян связывают дачный отдых прежде всего с приготовлением еды на открытом воздухе, а сама поездка за город для многих остается форматом отдыха и смены обстановки. На этом фоне дачный сезон формирует отдельную сезонную корзину покупок, а не только спрос на садовый инвентарь и товары для пикника.
Для логистики и supply chain здесь важен не бытовой сюжет, а изменение потребительского сценария. Когда дача становится самостоятельным сезонным кластером спроса, меняются товарные потоки, приоритеты закупок, логика пополнения полки и структура запасов. Это касается не только категорий для сада и отдыха, но и базовой одежды и обуви, которые входят в весеннюю корзину вместе с дачными товарами.
Сдвиг заметен и внутри самих покупательских моделей. Большинство по-прежнему выбирают практичность: 59% респондентов донашивают на даче старую одежду, 9% покупают недорогие новые вещи специально для участка, 6% не формируют отдельный гардероб и носят ту же одежду, что и в городе. Но среди аудитории 18–34 лет до 25% уже подбирают отдельную одежду или образы для загородного отдыха. Дополнительный спрос создают семьи с детьми, а быстрее всего растут базовые категории — брюки и джоггеры из плотных тканей, футболки, худи, ветровки, кроссовки, сабо и шлепанцы.
Для бизнеса это означает, что дачный сезон нужно учитывать как отдельный сценарий управления спросом. В потоках это дает пик отгрузок по недорогим и базовым SKU, в запасах требует точнее рассчитывать предсезонный объем, в ассортименте усиливает связку между одеждой, товарами для дачи и товарами для отдыха на природе. Для закупок это еще и вопрос сегментации: семьи с детьми, молодая аудитория и покупатели, ориентированные на практичность, формируют разные модели спроса внутри одной сезонной темы.
Дачный сезон уже влияет на non-food спрос шире, чем принято считать. Чем точнее ритейлеры свяжут сезонную аналитику с ассортиментом, запасами и распределением категорий, тем меньше будет потерь на коротком весеннем окне спроса.
