Российский рынок портативных медиаплееров в первом полугодии 2026 года вырос на 38,2% в штуках, но для ритейла важнее сдвиг внутри самой категории. Покупатели чаще выбирают модели со встроенной памятью, а различия между массовым и премиальным сегментами повышают значение планирования ассортимента, закупок и запасов на уровне SKU.
По данным «М.Видео», за январь—июнь 2026 года в России продали 88,8 тыс. портативных медиаплееров против 64,2 тыс. годом ранее. Денежный объем рынка вырос на 31,6% — с 200,3 млн до 263,5 млн рублей. Натуральные продажи увеличиваются быстрее оборота, поэтому одной общей динамики недостаточно, чтобы оценить вклад отдельных сегментов в рост категории.
Наиболее заметный сдвиг произошел в структуре устройств. Доля моделей со встроенной памятью выросла с 65% до 70% в штуках, а в денежном выражении достигла 75%. При этом 83% проданных плееров по-прежнему приходится на кнопочные модели без сенсорного экрана. Доля устройств с воспроизведением видео увеличилась с 40% до 42%.
Различия между брендами дополнительно показывают неоднородность спроса. DIGMA занимает около 42% рынка в штуках, но около 27% в деньгах. FIIO, напротив, формирует около 20% денежного объема за счет более дорогих Hi-Fi-моделей. Натуральное лидерство и вклад в оборот здесь распределяются по-разному, поэтому массовый и премиальный сегменты стоит учитывать отдельно при планировании ассортимента и запасов.
Для закупок и SCM изменение структуры спроса становится отдельным входным сигналом для планирования. Общий рост категории на 38,2% нельзя механически переносить на все SKU: различия по характеристикам, брендам и ценовым сегментам требуют более детальной оценки товарной матрицы. Данных об остатках, оборачиваемости и дефиците нет, поэтому оснований говорить о необходимости увеличивать складские запасы пока недостаточно.
Читайте также: 7,4 млн устройств за квартал: техника для ухода усложняет планирование запасов в ритейле
Собственный маркетплейс «М.Видео» дает дополнительный, но более узкий сигнал: во втором квартале 2026 года оборот виниловых проигрывателей вырос на 353% относительно первого квартала, а оборот портативных медиаплееров компания характеризует как кратно увеличившийся. Эти показатели нельзя переносить на весь российский рынок — абсолютная база и сравнение год к году не раскрыты. Для ритейла они скорее дополняют общую картину спроса на специализированную аудиотехнику, чем меняют основной вывод по категории медиаплееров.
Для ритейла ключевой ориентир — не рост медиаплееров на 38,2% сам по себе, а распределение спроса между характеристиками, брендами и ценовыми сегментами. Такая структура требует планировать категорию точнее средней динамики рынка и отдельно учитывать вклад конкретных SKU в продажи и оборот.
