Российский рынок мониторов почти сохранил продажи в штуках, но заметно просел в деньгах. Покупатели смещаются в более доступные ценовые сегменты и одновременно выбирают большие диагонали и более высокое разрешение — для ритейла это меняет требования к ассортиментному планированию, закупкам и управлению запасами.
По данным «М.Видео», в первом полугодии 2026 года в России продали 1,40 млн мониторов против 1,44 млн годом ранее. Денежный объем рынка за тот же период снизился с 22,3 млрд до 20,2 млрд рублей. Продажи в штуках сократились умеренно, тогда как выручка снизилась значительно сильнее: спрос сместился в сторону более дешевых устройств.
Самое заметное изменение произошло в нижнем ценовом сегменте. Доля мониторов дешевле 9 тыс. рублей выросла с 19,7% до 30,5%, а моделей стоимостью до 12 тыс. рублей — с 45% до 54,7%. Для ритейла и закупок этот сдвиг важнее общего сокращения категории: меняется распределение спроса между ценовыми диапазонами, а вместе с ним — требования к ассортиментной матрице и глубине запасов.
При этом снижение бюджета не означает перехода к базовым характеристикам. Доля 27-дюймовых устройств увеличилась с 45% до 49,5%, QHD-мониторов — с 25,8% до 33,6%. Доля Full HD, напротив, снизилась с 70,7% до 62,1%. Покупатель одновременно сокращает бюджет и повышает требования к размеру экрана и разрешению, поэтому управлять категорией только через среднюю цену или общий объем продаж недостаточно.
Доля 4K выросла с 2,1% до 2,8%. По данным «М.Видео», в первую тройку брендов по продажам в натуральном выражении вошли MSI, Xiaomi и Redmi, в денежном — MSI, Xiaomi и Samsung. Без данных о рыночных долях оценивать разрыв между игроками нельзя, однако различие составов первой тройки в штуках и рублях дополняет картину ценовой неоднородности категории.
Для ритейлеров и дистрибьюторов такой сдвиг повышает значение планирования на уровне конкретных сочетаний цены, диагонали и разрешения. Если нынешняя структура спроса сохранится, компаниям потребуется пересматривать соотношение SKU в закупочной матрице и точнее сопоставлять глубину запасов со спросом на доступные 27-дюймовые QHD-модели и традиционные Full HD-конфигурации.
На рынке мониторов спрос дешевеет, но не упрощается: покупатели сокращают бюджет и одновременно переходят к более крупным диагоналям и высокому разрешению. Для закупок и управления запасами это повышает цену ошибки в выборе SKU — ассортимент должен точнее следовать за сочетанием цены и технических характеристик.
